Marketingstrategie und Marketingpolitik

Author: Professor Dr. Ralph Berndt

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Book Series : Springer-Lehrbuch

Part of: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

About this book

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Backmatter

Title: Marketingstrategie und Marketingpolitik
Author: Professor Dr. Ralph Berndt
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Electronic ISBN: 978-3-540-26824-6
Print ISBN: 978-3-540-22661-1
DOI: https://doi.org/10.1007/b138134

Springer Professional

Marketingstrategie und Marketingpolitik

About this book

Table of Contents

Frontmatter

1.. Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten

2.. Strategische Marketingplanung von Industrie und Handel

3.. Marketingpolitiken von Industrie und Handel

Backmatter

Premium Partner