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Controlling & Management Review
Erschienen in: Controlling & Management Review 1/2017

01.01.2017 | Schwerpunkt

Digitale Disruption in der Marketing-Steuerung

verfasst von: Dr. Sven Schiemann

Erschienen in: Controlling & Management Review | Ausgabe 1/2017

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Auszug

Wer Online-Marketing betreibt, gerät sehr schnell in große Abhängigkeit von digitalen Oligopolisten wie Google und Co. Die Nutzung eigener Kundendaten kann hier erfolgsentscheidend werden. Das Controlling sollte die dafür notwendige digitale Transformation im Marketing durch die richtigen Instrumente begleiten und steuern. …
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Metadaten
Titel
Digitale Disruption in der Marketing-Steuerung
verfasst von
Dr. Sven Schiemann
Publikationsdatum
01.01.2017
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Controlling & Management Review / Ausgabe 1/2017
Print ISSN: 2195-8262
Elektronische ISSN: 2195-8270
DOI
https://doi.org/10.1007/s12176-017-0003-9

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