1. Einleitung

Mit Beginn der pandemischen Situation im Jahr 2020 und den damit verbundenen Lockdowns haben sich die Herausforderungen der Personalverantwortlichen grundlegend geändert. Der abrupte Wechsel von der gewohnten Arbeit im Unternehmen hin zum Arbeiten auf Distanz unter Nutzung digitaler Kanäle hat alle Beteiligten vor massive Herausforderungen gestellt. Employer-Branding-Strategien wurden in weiten Bereichen obsolet, weil Kanäle gekappt wurden, über die zuvor kommuniziert werden konnte. Neue Ansätze waren und sind gefragt. Vielfach sind die Verantwortlichen auch überfragt, was Sie jetzt tun sollen, um dringend benötigtes Personal rekrutieren zu können. Kaum eine Veranstaltung, bei der sich Unternehmer treffen, die nicht zu einem Hochamt des Klagens über den Fachkräftemangel, den veränderten Stellenwert von Arbeit im Leben der Menschen oder die ruinösen Gehaltsforderungen von Kandidat:innen gerät. Der im Jahr 1997 ausgerufene „War for Talents“ ist entschieden: Die besten Köpfe haben gesiegt.