2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells
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Die theoretischen Überlegungen, die Literaturanalyse und die explorative Voruntersuchung führten zur Spezifikation eines integrierten Untersuchungsmodells für die Markenbudgetierung. Die nachfolgenden Abschnitte dokumentieren die Erarbeitung von Messinstrumenten, die Überprüfung ihrer Güte sowie die Analyse der aufgestellten Untersuchungshypothesen anhand einer standardisierten, schriftlichen Fragebogenerhebung.