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Erschienen in:
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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Employer Branding: Perspektivvielfalt in der Zielgruppenansprache erzeugen

verfasst von : Eva Voß, Sonja Würtemberger

Erschienen in: Vielfalt im Employee Lifecycle

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Employer Branding finden erste Selektionsprozesse statt, die zu einer ungewollten Verengung des Pools an Bewerber:innen führen können. Anhand der „4P“ – Prozesse, Policies, Praktiken und Persönliche Haltung – gibt dieses Kapitel einen umfassenden Überblick über die Chancen des Employer Brandings, zu mehr Vielfalt in der Organisation beizutragen. Bei den Prozessen geht es um die Zielgruppenanalyse und -ansprache, u. a. am Beispiel von Altersstrukturanalysen. Im Abschnitt Policies wird deutlich, wie wichtig es ist, Diversity Management in der verschriftlichen Kommunikation selbstverständlich mitzudenken. Unter Praktiken wird erläutert, wie das Arbeitgeberversprechen von intern nach extern wirken muss, um vielfältige Profile für das Unternehmen zu begeistern. Bei der Persönlichen Haltung geht es darum, Mitarbeitende und Führungskräfte als Markenbotschafter:innen in den Mittelpunkt zu rücken. Hinweise für das Change Management in diesem Abschnitt des Employee Lifecycles runden das Kapitel ab.

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Fußnoten
1
Aus Gründen der besseren Verständlichkeit und aus Überzeugung, möglichst alle Menschen ansprechen zu wollen, gendern wir. Dabei verfolgen wir die aktuelle Debatte zum Gendern in Texten und testen selbst aus, was funktioniert und was nicht. Grundsätzlich ist es unser Anliegen, genderneutrale Formulierungen zu finden, des Weiteren verwenden wir den Doppelpunkt und wechseln in der Einzahl zwischen den Formen.
 
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Metadaten
Titel
Employer Branding: Perspektivvielfalt in der Zielgruppenansprache erzeugen
verfasst von
Eva Voß
Sonja Würtemberger
Copyright-Jahr
2023
Buch
Vielfalt im Employee Lifecycle

Print ISBN: 978-3-658-39840-8

Electronic ISBN: 978-3-658-39841-5

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-39841-5_2

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