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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Entscheidungen der Produktpolitik

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Sie in die Lage versetzt, Verständnis für die vielfältigen Entscheidungen der Produktpolitik zu entwickeln. Sie
  • lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,
  • machen sich mit den verschiedenen Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,
  • setzen sich mit dem Innovationsprozess zur Entwicklung von neuen Produkten und Dienstleistungen auseinander und
  • lernen, die wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik zu treffen.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- bzw. leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.

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Literatur
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Backhaus, K./Voeth, M. (2014). Industriegütermarketing. Grundlagen des Business-to.-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen.
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Metadaten
Titel
Entscheidungen der Produktpolitik
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2024
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-43788-6

Electronic ISBN: 978-3-658-43789-3

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_5