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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

49. Instrumente der Besucherakquisition

verfasst von : Ulrich Kromer von Baerle, Thomas Brandl

Erschienen in: Handbuch Messemanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Messen haben – seitdem die „missa profana“ im Mittelalter die Menschen nach dem Kirchgang magisch zum Austausch von Gütern und Waren zog – eine ganz besondere Faszination. Millionen von Besuchern kommen Jahr für Jahr zu Messeveranstaltungen in Deutschland, wo zwei Drittel aller weltweiten Leit-Events stattfinden. Aber: Erfolg fällt nicht vom Himmel. Mit immer neuen Ideen und Instrumenten schaffen es die deutschen Messegesellschaften, in einem immer schärfer werdenden Wettbewerb ihre Aussteller- und Besucherzahlen zu steigern oder zumindest konstant zu halten.

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Literatur
AUMA. (2014). Die Messewirtschaft – Bilanz 2013. Berlin.
AUMA. (2015). Verhalten und Struktur der Fachbesucher auf deutschen Messen: Sekundäranalyse repräsentativer Besucherbefragungen. In AUMA (Hrsg.), Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft (Aufl. 41). Berlin.
Ermer, B., & Hochheim, H. (2014). Publikumsmessen als Freizeitangebot: Ergebnisse einer Bevölkerungsbefragung in Deutschland. In AUMA (Hrsg.), Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft (Aufl. 39). Berlin.
Kirchgeorg, M., Wiedmann, M., & Ermer, B. (2012). B2C-Trendstudie: Perspektiven, Potenziale und Positionierung von Publikumsmessen. In AUMA (Hrsg.), Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft (Aufl. 35). Berlin.
Metadaten
Titel
Instrumente der BesucherakquisitionBesucherakquisition
verfasst von
Ulrich Kromer von Baerle
Thomas Brandl
Copyright-Jahr
2017
Buch
Handbuch Messemanagement

Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

Electronic ISBN: 978-3-8349-7089-3

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_49

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