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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Alles CO, oder was?
verfasst von : Prof. Dr. Roland Mattmüller, Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp, Dr. Michael Schineis, Martin Kölsch, Dr. Nina Blankenberg, Dr. Sina Haupt
Erschienen in: Always Ahead im Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im wissenschaftlichen Kontext ist eine stetige Weiterentwicklung bestehender Annahmen und Theorien zwingend notwendig, um die jeweilige Disziplin gleichermaßen mit neuem Leben zu füllen und sie weiterhin zu legitimieren. Dabei spielen neue Perspektiven und grenzverschiebende Einblicke eine elementare Rolle.