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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte

verfasst von : Goetz Greve, Mareike Scheibe

Erschienen in: Data-driven Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Programmatic Advertising nimmt bei der Aussteuerung von Display Advertising im Online-Marketing eine zunehmend bedeutende Stellung ein. Diese Entwicklung gründet auf Effizienzgewinnen und Kosteneinsparungen. Allerdings zeigt die Analyse bestehender empirischer Forschung zur Wirkungsweise von Display Advertising, dass bei der Platzierung von Display Advertising insbesondere auch dem Kontext und der Tonalität einer Website, auf der ein Display Banner platziert wird, Beachtung geschenkt werden sollte. Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über die Funktionsweise von Programmatic Advertising und untersucht die Werbewirkung von Display Advertising. Besondere Beachtung wird der Untersuchung des Einflusses der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising für hedonistische und utilitaristische Güter geschenkt, um darauf aufbauend Möglichkeiten und Grenzen des Programmatic Advertising zu diskutieren.

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Metadaten
Titel
Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte
verfasst von
Goetz Greve
Mareike Scheibe
Copyright-Jahr
2020
Buch
Data-driven Marketing

Print ISBN: 978-3-658-29994-1

Electronic ISBN: 978-3-658-29995-8

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29995-8_5