Anzeige
Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
verfasst von : Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke, Jan Eric Rempel
Erschienen in: Moderne Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Die Marke ist in den letzten Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und -wissenschaftlern gerückt. Das Jahr 1988 wurde von der Zeitung „The Economist“ zum „Jahr der Marke“ erklärt (o. V., 1988, S. 101). In den USA brodelt die Markendiskussion bereits seit längerem und auch in Europa ist das Thema Marke längst angekommen. Das Marketing Science Institute hat die Marke schon frühzeitig als zentrales Marketingthema ausgemacht. Nach einer Befragung von Droege & Company wurde die Marke als wichtigster Werttreiber in den Unternehmen identifiziert (vgl. Kricsfalussy/Semlitsch, 2000, S. 28).
Die Marke ist das Megathema schlechthin — zu Recht!