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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Marken-Kommunikation: Der Köder muss dem Fisch schmecken!

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Wie gelangt nun die Markenbotschaft in den Kopf des Konsumenten, der jeden Tag Tausenden von Botschaften ausgesetzt ist? Hier rückt zunächst der Begriff ‚Kreativität‘ in den Mittelpunkt. Kreativität ist das zentrale Anliegen der gesamten Werbebranche. Wirksame Werbung braucht Originalität, Klarheit, Überzeugungskraft, Momentum. Um volle Wirksamkeit zu erzielen, muss die Werbebotschaft aber auch zur Marke passen und sich im Kopf des Konsumenten verankern, damit sie Werbeerinnerung, Kauf und Wiederkauf auslöst.

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Literatur
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021). Radikale Markenfokussierung.
Diez, W. (2015). Automobilmarketing, Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente.
Esch, F.-R. (2018). Identität, Das Rückgrat starker Marken.
Freundt, T., Lehmann, S., Liedtke, N., & Perrey, J. (2021). Mega-Macht Marke.
Hars, W. (2001). Lexikon der Werbesprüche.
Jung, H., & von Matt, J.-R. (2002). Momentum – Die Kraft, die Werbung heute braucht.
Wala, H. H. (2019). Meine Marke, Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht.
Werler, H. (1994). Millionengrab Werbung – Die Sünden der Werber und die Fehler ihrer Auftraggeber (2. Aufl.).
Metadaten
Titel
Marken-Kommunikation: Der Köder muss dem Fisch schmecken!
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_5

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    Bildnachweise