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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
11. Markendehnung: Ja, wohin dehne ich?
verfasst von : Armin Schirmer
Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Wenn ein Unternehmen wachsen will, dehnt es meist die Produktpalette aus. Dabei wird eine vorhandene bekannte und erfolgreiche Marke genutzt und ‚gedehnt‘, um unter dieser Marke neue Leistungen in den Markt zu bringen. Abgesehen von Zubehör, Accessoires und Dienstleistungen erfolgt dies im Automobilbereich durch neue Produktkonzepte/Karosserieformen in einer vorhandenen oder in einer bisher nicht bedienten Produktkategorie im gleichen Preisbereich (horizontale Markendehnung) oder als vertikale Markendehnung in höhere Preissegmente (Upgrading) oder niedrigere Preissegmente (Downgrading). Aber das ist nicht immer erfolgreich.