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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
77. Messestand: Gestaltung in mehr als nur drei Dimensionen
verfasst von : Johannes Milla
Erschienen in: Handbuch Messemanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Auch wenn im digitalen Zeitalter vieles online geht: Messen werden ihre Existenzberechtigung nie verlieren. Denn das zentrale Ereignis der Messe ist die physische Begegnung zwischen Menschen und Marken, zwischen Menschen und Menschen. Wie diese Begegnung verläuft, wie sie empfunden wird und wie sie in Erinnerung bleibt, hängt – neben dem Personal am Stand und den Interessen des Besuchers – vor allem von der Gestaltung des Messestands ab. Patentrezepte für diese Gestaltung gibt es nicht. Entscheidend ist die Haltung, mit der eine Marke auf der Messe den Menschen begegnet. Inszenierung und Architektur sind Instrumente, um dieser Haltung Ausdruck zu verleihen – nicht mehr und nicht weniger.