2022 | Buch
Qualitative Markt- und Konsumforschung
Einführung und Praxis-Handbuch
verfasst von: Dr. Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buchreihe : Konsumsoziologie und Massenkultur
2022 | Buch
verfasst von: Dr. Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buchreihe : Konsumsoziologie und Massenkultur
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.