Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
MTZ-Fachkongress

Antriebe und Energiesysteme von morgen


Austausch von Automobil- und Energiewirtschaft

Am 14./15. Mai geht es in Chemnitz um die Mobilitätswende durch Elektro- und Wasserstofffahrzeuge.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Basics of Identity-Based Brand Management Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Special Identity-Based Brand Management Use Cases

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

In the fifth chapter, special use cases of identity-based brand management are discussed. It explains in detail international identity-based brand management as well as identity-based brand management in retail, online and social media and on digital platforms.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Identity-Based Brand Control
Literatur
Abraham, E. J. (2020). Einfluss von Retail brands auf das Image von Private Label Brands. Springer Gabler.CrossRef
Achter, M. (2016). Gezerre um die Marke – Branding für Autohäuser. kfz-betrieb, 21, 24–26.
Adomeit, M. (2020). Markenauthentizität als strategisches Führungsinstrument. Springer Gabler.CrossRef
Ali-Mohammadi, P., & Grodecki, K. (2019). Inwiefern wirkt sich Prominenz und Plot Connection/Integration auf die Effektivität des Product Placements im Influencer Marketing aus? Unveröffentlichter Forschungsbericht.
Amrouche, N., & Zaccour, G. (2006). Shelf-space allocation of national and private brands. European Journal of Operational Research, 180(2), 648–663.CrossRef
Andrews, T. G., & Chew, W. (2017). Building brands in Asia from the inside out. Routledge.CrossRef
Arnhold, U. (2010). User-Generated Branding (UGB) – An exploration of a new field of study focusing on the effectiveness of participatory communication programmes. Gabler.
Bain & Company. (2017). Dreaming of an Amazon Christmas? Bain Retail Holiday Newsletter, 2018–2018 Issue 2.
Becker, C. (2012). Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens. Springer Gabler.CrossRef
Berentzen, J. (2010). Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken. Gabler.CrossRef
Beresford, P., & Hirst, C. (2020). How consumers reconcile discordant food retail brand images. Journal of Marketing Management, 36(11/12), 1104–1124.CrossRef
Bleier, A., & Eisenbeiß, M. (2015). Personalised online advertising effectiveness: The interplay of what, when, and where. Marketing Science, 34(3), 669–688.CrossRef
Brexendorf, T. O., & Keller, K. L. (2017). Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture. European Journal of Marketing, 9/10, 1530-1551.
Brown, D., & Hayes, N. (2015). Influencer marketing. Who really influences your customers? Routledge Taylor & Francis Group.
Bruhn, M. (2012). Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potentiale und strategische Stoßrichtungen. In J. Zentes, B. Swoboda, D. Morschett, & H. Schramm-Klein (Eds.), Handbuch Handel (pp. 453–563). Springer Gabler.
Bruhn, M. (2014). Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement. Vahlen.
Bruhn, M., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2020). Marketing Weiterdenken (2nd ed.). Springer Gabler.CrossRef
Burmann, C. (2002). Strategische Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Deutscher Universitäts-Verlag.
Burmann, C., & Arnhold, U. (2008). User generated branding: State of the art of research. LIT.
Burmann, C., & Barth, S. (2020). Markenführung Weiterdenken – Mehr Verantwortung übernehmen. In M. Bruhn, C. Burmann, & M. Kirchgeorg (Eds.), Marketing Weiterdenken (pp. 597–613). Springer Gabler.CrossRef
Burmann, C., & Kanitz, C. (2010). Gestaltung der Markenarchitektur – Stand der Forschung und Entwicklung eines Managementprozesses. Arbeitspapier Nr. 45 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Universität Bremen, Bremen.
Burmann, C., Dierks, A., & Fink, T. (2017). Brand Purchase Funnel. In C. Zerres (Ed.), HandbuchMarketing-Controlling (pp. 293–312). Springer Gabler.
Burmann, C., Eilers, D., Hemmann, F., & Kleine-Kalmer, B. (2012). Authentizität in der Interaktion als zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung in Social Media. In A. Horx, A. Mertens, & M. Schulten (Eds.), Social Branding: Strategien – Praxisbeispiele – Perspektiven (pp. 129–145). Springer Gabler.CrossRef
Burmann, C., & Feddersen, C. (2007). Erfolgreiches identitätsbasiertes Markenmanagement am Beispiel der Marke FRoSTA. LIT.
Cannon, H. M., & Yaprak, A. (2002). Will the real-world citizen please stand up! The many faces of cosmopolitan consumer behaviour. Journal of International Marketing, 10(4), 30–52.CrossRef
Cavusgil, S. T., Deligonul, S., Kardes, I., & Cavusgil, E. (2018). Middle-class consumers in emerging markets: Conceptualisation, propositions, and implications for international marketers. Journal of International Marketing, 26(3), 94–108.CrossRef
Cavusgil, S. T., Deligonul, S., & Yaprak, A. (2005). International marketing as a field of study: A critical assessment of earlier development and a look forward. Journal of International Marketing, 13(4), 1–27.CrossRef
Chabra, P. (2010). „V“owing to „W“in! 4Ps. Business and Marketing, 5(2), 32–33.
Chen, S.-F., & Liaw, C.-Y. (2020). The coincidence of private branding and foreign sourcing: Is there a causality direction? Journal of Business Research, 108, 268–276.CrossRef
Cheon, H. J., Cho, C.-H., & Sutherland, J. (2007). A meta-analysis of studies on the determinants of standardisation and localisation of international marketing and advertising strategies. Journal of International Consumer Marketing, 19(4), 109–147.CrossRef
Choi, S., Hoi, S. M., & Rifon, N. J. (2013). It is a match – The impact of congruence between celebrity image and consumer ideal self on endorsement effectiveness. Psychology & Marketing, 29(9), 639–650.CrossRef
Chu, S.-C., & Kamal, S. (2008). The effect of perceived blogger credibility and argument quality on message elaboration and brand attitudes. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 26–37.CrossRef
Chua, R., & Jin, M. (2020). Across the great divides: Gender dynamics influence how intercultural conflict helps or hurts creative collaboration. Academy of Management Journal, 63(3), 903–934.CrossRef
Cleveland, M., & Bartsch, F. (2019). Global Consumer culture: Epistemology and ontology. International Marketing Review, 36(4), 556–580.CrossRef
Cleveland, M., & Chang, W. (2009). Migration and materialism: The roles of ethnic identity, religiosity, and generation. Journal of Business Research, 62(10), 963–971.CrossRef
Clugston, M., Howell, J. P., & Dorfman, P. W. (2000). Does cultural socialisation predict multiple bases and foci of commitment? Journal of Management, 26(1), 5–30.CrossRef
Costa, C., Carneiro, J., & Goldszmidt, R. (2016). A contingent approach to country-of-origin effects on foreign products evaluation: Interaction of facets of country image with product classes. International Business Review, 25(5), 1066–1075.CrossRef
De Chernatony, L., Halliburton, C., & Bernath, R. (1995). International branding: Demand- or supply-driven opportunity? International Marketing Review, 12(2), 9–21.CrossRef
Dichter, E. (1962). The world customer. Harvard Business Review, 40(4), 113.
Dietert, A.-C. (2018). Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität: Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers. Springer Gabler.CrossRef
Douglas, S. P., Craig, C. S., & Nijssen, E. J. (2001). Integrating branding strategy across markets: Building international brand architecture. Journal of International Marketing, 9(2), 97–114.CrossRef
Duncan, E. (2008). Here Today, Gone Tomorrow. In the Black, 78(8), 48–51.
Eilers, D. (2014). Wirkung von Social Media auf Marken – Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media. Springer Gabler.CrossRef
Faßmann, M., & Moss, C. (2016). Instagram als Marketing-Kanal. Springer Gabler.CrossRef
Felfe, J., Schmook, R., & Six, B. (2006). Die Bedeutung kultureller Wertorientierungen für das Commitment gegenüber der Organisation, dem Vorgesetzten, der Arbeitsgruppe und der eigenen Karriere. Zeitschrift Für Personalpsychologie, 5(3), 94–107.CrossRef
Felfe, J., Yan, W., & Six, B. (2008). The impact of individual collectivism on commitment and its influence on organisational citizenship behaviour and turnover in three countries. International Journal of Cross Cultural Management, 8(2), 211–237.CrossRef
Fink, T. (2021). Drivers of user engagement in influencer marketing – An empirical analysis of brand-related user-generated content on instagram. Bremen.
Floreddu, P. B., Cabidou, F., & Evaristo, R. (2014). Inside your social media ring: How to optimise online corporate reputation. Business Horizons, 57(6), 737–745.CrossRef
Foscht, T., Maloles, C., Swoboda, B., Morschett, D., & Sinha, I. (2008). The impact of culture on brand perceptions: A six-nation study. Journal of Product & Brand Management, 17(3), 131–142.CrossRef
Freberg, K., Graham, K., MCGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92.
Friederes, G. (2006). Country-of-Origin-Strategien in der Markenführung. In A. Strebinger, W. Mayerhofer, & H. Kurz (Eds.), Werbe- und Markenforschung: Meilensteine – State of the Art – Perspektiven (pp. 109–132). Gabler.CrossRef
Friedmann, T. L. (2008). Die Welt ist flach. Suhrkamp.
Fuchs, W., & Unger, F. (2014). Management der Marketing-Kommunikation. Springer.CrossRef
Geyskens, I., Keller, K. O., Dekimpe, M. G., & de Jong, K. (2018). How to brand your private labels. Business Horizons, 61, 487–496.CrossRef
Granados, M. (2017). Der Influencer – Die neue rechte Hand des Online-Marketings. Marketing & Kommunikation, 45(6–7), 5–8.
Gutting, D. (2020). Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter: Strategien für den globalen Markterfolg. Springer Gabler.CrossRef
Halaszovich, T. (2020). When foreignness becomes a liability: The effects of flawed institutional environments on foreign versus domestic firm performance in emerging markets. European Journal of International Management, 14(1), 118–143.
Halaszovich, T. F., & Lundan, S. M. (2016). The moderating role of local embeddedness on the performance of foreign and domestic firms in emerging markets. International Business Review, 25(5), 1136–1148.CrossRef
Halaszovich, T., & Nel, J. (2017). Customer-brand engagement and Facebook fan-page “Like” intention. Journal of Product & Brand Management, 26(2), 120–134.CrossRef
Halkias, G., Micevski, M., Diamantopoulos, A., & Milchram, C. (2017). Exploring the effectiveness of foreign brand communication: Consumer culture ad imagery and brand schema incongruity. Journal of Business Research, 80, 210–217.CrossRef
Han, Y. J., Nunes, J. C., & Dreze, X. (2010). Signaling status with luxury goods: The role of brand prominence. Journal of Marketing, 74, 15–30.CrossRef
Haritas, I., & Das, A. (2021). Elephas Maximus Indicus – Doing Business in 21st Century India. In M. Bruhn, C. Burmann, & M. Kirchgeorg (Eds.), Marketing Weiterdenken (pp. 277–305). Springer Gabler.
Heinemann, G. (2020). Der neue Online-Handel. Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce. Springer Gabler.
Henning-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the internet. Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38–52.CrossRef
Herz, M., & Diamantopoulos, A. (2017). I use it but will tell you that i don’t: Consumers’ country-of-origin cue usage denial. Journal of International Marketing, 25(2), 52–71.CrossRef
Hiddessen. (2021). Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung. Dissertation, Bremen, (forthcoming).
Hirschmann, R. G. (1990). Made in Germany: Rolle und Bedeutung aus deutscher Sicht. In W. Bungard (Ed.), Dokumentation Made in Germany: Deutsche Qualität auf dem Prüfstand (pp. 7–16). Ehrenhof-Verlag.
Hoffner, C., & Buchanan, M. (2005). Young adults’ wishful identification with television characters: The role of perceived similarity and character attributes. Media Psychology, 7, 325–351.CrossRef
Hofstede, G., Hofstede, G. J., & Minkov, M. (2017). Lokales Denken, globales Handeln Interkulturelle Zusammenarbeit und globales Management. dtv.
Hofstede, G. (1980). Culture’s consequences: International differences in work-related values. No. 5 of the publication series cross-cultural research and methodology series. Sage.
Hofstede, G. (2001). Culture’s consequences: Comparing values, behaviours, institutions, and organisations across nations. Sage.
Hofstede, G. (2006). Lokales Denken, globales Handeln: Interkulturelle Zusammenarbeit und globales Management. Dt. Taschenbuch-Verlag.
Holloway, I. R. (2017). Learning Via sequential market entry: Evidence from international releases of US movies. Journal of International Economics, 104, 104–121.CrossRef
Holtbrügge, D., & Puck, J. F. (2008). Geschäftserfolg in China – Strategien für den größten Markt der Welt. Springer.
Horstmann, F. (2017). Wirkung von Private Label Brands auf Retail brands – Möglichkeiten zur Markenprofilierung im Lebensmitteleinzelhandel. Springer Gabler.CrossRef
Hsieh, M.-H., Pan, S.-L., & Setiono, R. (2004). Product-, corporate-, and country-image dimensions and purchase behaviour: A multicountry analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 32(3), 251–270.CrossRef
Hsu, C.-W., Chen, H., & Caskey, D. (2017). Local conditions, entry timing, and foreign subsidiary performance. International Business Review, 26(3), 544–554.CrossRef
IFH Köln. (2018). Onlinehändler im Spannungsfeld von Wachstum und Marktkonzentration: Potenziale zur Nutzung von Onlinemarktplätzen und Strategien zum Erhalt der Unabhängigkeit. IFH Köln GmbH.
Jaakonmäki, R., Müller, O., & Vom Brocke, J. (2017). The impact of content, context, and creator on user engagement in social media marketing. In Proceedings of the 50th Hawaii International Conference on System Sciences, (pp. 1152–1160).
Jensen, S., & Schlitt, P. (2002). Unternehmen Henkel: „Wir haben keine Eille“. Managermagazin, 10, 136–140.
Jin, Z., Lynch, R., Attia, S., Chansarkar, B., Gülsoy, T., Lapoule, P., Liu, X., Newburry, W., Nooraini, M. S., Parente, R., Purani, K., & Ungerer, M. (2015). The relationship between consumer ethnocentrism, cosmopolitanism and product country image among younger generation consumers: The moderating role of country development status. International Business Review, 24(3), 380–393.CrossRef
Johnson, J., & Tellis, G. J. (2008). Drivers of success for market entry into China and India. Journal of Marketing, 72(May), 1–13.CrossRef
Jung, H. (2017). Personalwirtschaft. De Gruyter.
Kanitz, C. (2013). Gestaltung komplexer Markenarchitekturen – Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung der Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen. Springer Gabler.CrossRef
Kanitz, C., & Schade, M. (2021). Influencer Marketing – Nicht alles ist Gold, was auf Instagram glänzt. Eine praktische Empfehlung zur Influencer-Auswahl für Startups & KMU. In P. Roßmann & P. Haag (Eds.), KMU- und Start-up-Management – Strategische Aspekte, operative Umsetzung und Best-Practice. Springer Gabler (forthcoming).
Kapferer, J.-N. (2002). Is there really no hope for local brands? Journal of Brand Management, 9(3), 163–170.CrossRef
Kapferer, J.-N. (2005). The post-global brand. Journal of Brand Management, 12(5), 319–324.CrossRef
Karagür, Z., Becker, J.-M., Klein, K., & Edeling, A. (2021). To disclose or not to disclose: How, why, and when does disclosure matter for influencer marketing? Working Paper.
Kastner, O. L. (2015). Erfolgsfaktoren von Pop-Up Stores: Fallstudiengestützte Evaluation am Beispiel der Bekleidungsindustrie. Springer Gabler.CrossRef
Keegan, W. J., & Green, M. C. (2017). Global marketing. Pearson.
Keller, C. (2015). Identitätsbasierter Markenschutz. Springer Gabler.
Khanna, T., & Palepu, K. (2010). Winning in emerging markets. Harvard Business Press.
Kim, N., Chun, E., & Ko, E. (2017). Country of origin effects on brand image, brand evaluation, and purchase intention. International Marketing Review, 34(2), 254–271.CrossRef
Klein, K., Völckner, F., Bruno, H. A., Sattler, H., & Bruno, P. (2019). Brand positioning based on brand image-country image fit. Marketing Science, 38(3), 516–538.
Kleine-Kalmer, B. (2016). Brand page attachment – An empirical study on facebook users’ attachment to brand pages. Springer Gabler.
Kreutzer, R. (1989). Markenstrategien Im Länderübergreifenden Marketing. Markenartikel, 11, 569–572.
Kreutzer, R. T. (2014). Praxisorientiertes Online-Marketing. Springer Gabler.CrossRef
Kroeber, A. L., & Kluckhohn, C. (1952). Culture: A critical review of concepts and definitions. Harvard University Peabody Museum of American Archeology and Ethnology Papers, 47(1), viii, 223.
Kühlmann, T. (2008). Internationale Mitarbeiterführung. Kohlhammer.
Kumar, N., & Steenkamp, J.-B. (2007). Private label strategy – How to meet the store brand challenge. Harvard Business School Press.
Kurbjuweit, D. (2012). Mein Herz Hüpft. Der Spiegel, 15, 60–69.
Lammenett, E. (2017). Praxiswissen Online-Marketing – Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung. Springer Gabler.
Lee, J.-G., & Thorson, E. (2008). The impact of celebrity-product incongruence on the effectiveness of product endorsement. Journal of Advertising Research, 48(3), 433–449.CrossRef
Levitt, T. (1983). The globalisation of markets. Harvard Business Review, 61(6), 92–102.
Lienemann, A. (2021). Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding – Eine experimentelle Analyse des Brand Fits und des SMI Attachments. (im Druck).
Loth, D. (2007). Missverständnisse Erkennen. Personal, 6, 34–36.
Maslow, A. H. (1970). Motivation and personality. Harper & Row.
McGuire, W. J. (1985). Attitudes and attitude change. In G. Lindzey & E. Aronson (Eds.), Handbook of social psychology (pp. 233–346). Random House.
Meffert, H., & Heinemann, G. (1990). Operationalisierung Des Imagetransfers. Marketing, 1, 5–10.
Meffert, H., & Pues, C. (2002). Timingstrategien des internationalen Markteintritts. In K. Macharzina (Ed.), Handbuch Internationales Management (pp. 403–416). Gabler.CrossRef
Meffert, H., Burmann, C., & Becker, C. (2010). Internationales Marketing-Management: Ein marktorientierter Ansatz. Kohlhammer.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Springer Gabler.CrossRef
Merbold, C. (1993). Zur Funktion Der Marke. Markenartikel, 12, 578–580.
Misra, S., & Beatty, S. E. (1990). Celebrity spokesperson and brand congruence – An assessment of recall and effect. Journal of Business Research., 21(2), 159–173.CrossRef
Morgan, N. A., & Rego, L. L. (2009). Brand portfolio strategy and firm performance. Journal of Marketing, 73(1), 59–74.CrossRef
Munzinger, U., & Wenhart, C. (2012). Marken erleben im digitalen Zeitalter. Springer Gabler.
Nee, I. (2016). Managing negative word-of-mouth on social media platforms. Springer Gabler.CrossRef
Ng, S., Faraji-Rad, A., & Batra, R. (2021). Uncertainty evokes consumers’ preference for brands incongruent with their global-local citizenship identity. Journal of Marketing Research, 58(2), 400–415.CrossRef
Obermüller, C., & Spangenberg, E. (1989). Exploring the effect of country-of-origin labels: An information processing framework. Advances in Consumer Research, 16, 454–459.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.CrossRef
Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons’ perceived image on consumers’ intention to purchase. Journal of Advertising Research, 31(1), 46–54.
Pan, Y., & Chi, P. S. K. (1999). Financial performance and survival of multinational corporations in China. Strategic Management Journal, 20(4), 359–374.CrossRef
Perlitz, M. (2004). Internationales Management. Ullstein.
Piehler, R., Schade, M., Kleine-Kalmer, B., & Burmann, C. (2019a). Consumers’ Online Brand-Related Activities (Cobras) on SNS brand pages: An investigation of consuming, contributing and creating behaviours of SNS brand page followers. European Journal of Marketing, 53(9), 1833–1853.CrossRef
Piehler, R., Schade, M., Hanisch, I., & Burmann, C. (2019b). Reacting to negative online customer reviews: Effects of accommodative management responses on potential customers. Journal of Service Theory and Practice, 29(4), 401–414.CrossRef
Piehler, R., Schade, M., Sinnig, J., & Burmann, C. (2021). Traditional or “Instafamous” celebrity? Role of origin of fame in social media influencer marketing. Journal of Strategic Marketing, 30(4), 408-420.
Ravazzani, S. (2016). Exploring internal crisis communication in multicultural environments: A study among Danish Managers. Corporate Communications: An International Journal, 21(1), 73–88.CrossRef
Reibstein, T. (2016). Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien in der Automobilindustrie: Eine Historieninventur am Beispiel der Marke Volkswagen. Springer.CrossRef
Reinartz, W. (2019). Einzelhandel neu gedacht: Wie man im Wettstreit um Kunden erfolgreich bleibt. Marketing Intelligence Review, 11(1), 11–17.
Rennhak, C. (2014). Konsistent, hybrid, multioptional oder paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute. In M. Halfmann (Ed.), Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung (pp. 177–186). Springer Fachmedien.CrossRef
Riefler, P., Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A. (2012). Cosmopolitan consumers as a target group for segmentation. Journal of International Business Studies, 43, 285–305.CrossRef
Roßmann, P. (2019). Stärkung von Retail brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität. Springer Gabler.CrossRef
Roth, K. P., & Diamantopoulos, A. (2009). Advancing the country image construct. Journal of Business Research, 62(7), 726–740.CrossRef
Roth, M. S. (1995). The effects of culture and socioeconomics on the performance of global brand image strategies. Journal of Marketing Research, 32(2), 163–175.CrossRef
Schilke, O., Reimann, M., & Thomas, J. S. (2009). When does international marketing standardisation matter to firm performance? Journal of International Marketing, 17(4), 24–46.CrossRef
Schivinski, B., Christodoulides, G., & Dabrowski, D. (2016). Measuring consumers’ engagement with brand-related social-media content: Development and validation of a scale that identifies levels of social-media engagement with brands. Journal of Advertising Research, 56(1), 64–80.CrossRef
Schmidt, H. J. (2007). Internal Branding: Wie Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen. Gabler.
Schooler, R. D. (1965). Product bias in the central American common market. Journal of Marketing Research, 2(4), 394–397.CrossRef
Schuiling, I., & Kapferer, J.-N. (2004). Executive insights: real differences between local and international brands: Strategic implications for international marketers. Journal of International Marketing, 12(4), 97–112.CrossRef
Schwarz-Musch, A. (2013). Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld. In D. Sternad, M. Höfferer, & G. Haber (Eds.), Grundlagen Export und Internationalisierung (pp. 111–127). Springer Gabler.CrossRef
Sebri, M., & Zaccour, G. (2017). Estimating umbrella-branding spillovers: A retailer perspective. European Journal of Management, 61(9/10), 196–1712.
Semeijn, J., van Riel, A. C. R., & Ambrosini, A. B. (2004). Consumer evaluations of store brands: Effects of store image and product attributes. Journal of Retailing and Consumer Services, 11(4), 247–258.CrossRef
Shroff, A., Shah, B. J., & Gajjar, H. (2021). Shelf space allocation game with private brands: A profit-sharing perspective. Journal of Revenue and Pricing Management, 20, 116–133.CrossRef
Siegel, M., & Melpomeni, A. (2020). Sentiment-Analyse im Unternehmenskontext und Softwarelösungen im Markt. Springer Gabler.CrossRef
Sinnig, J. (2020). The role of origin of fame in influencer branding: A comparative analysis of German and Russian consumers. Springer Gabler.CrossRef
Stolle, W. (2013). Global Brand Management: Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA. Springer Gabler.CrossRef
Strebinger, A. (2010). Markenarchitektur – Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke. Gabler.
Talay, M. B., Townsend, J. D., & Yeniyurt, S. (2015). Global brand architecture position and market-based performance: The moderating role of culture. Journal of International Marketing, 23(2), 55–72.CrossRef
Thakor, M. V., & Kohli, C. S. (1996). Brand origin: Conceptualisation and review. The Journal of Consumer Marketing, 13(3), 27–42.CrossRef
Thiefes, D. (2021). Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft. Springer Gabler.
Trommsdorff, V. (2011). Konsumentenverhalten. Kohlhammer.
Tropp, J., & Baetzgen, A. (2013). Die Marke als Medium. Eine Einführung in das Brand Content Management. In A. Baetzgen & J. Tropp (Eds.), Brand Content, Die Marke als Medienereignis (pp. 3–17). Schäffer-Poeschel.
Vahlne, J.-E., & Johanson, J. (2020). The uppsala model: Networks and micro-foundations. Journal of International Business Studies, 51, 4–10.CrossRef
Verlegh, P. W. J., & Steenkamp, J.-B.E.M. (1999). A review and meta-analysis of country-of-origin research. Journal of Economic Psychology, 20(5), 521–546.CrossRef
von Weizsäcker, E. (1974). Erstmaligkeit und Bestätigung als Komponente der pragmatischen Information. In E. von Weizsäcker (Ed.), Offene Systeme I Beiträge zur Zeitstruktur von Information, Entropie und Evolution (pp. 82–113). Klett-Cotta.
Wafler, B. H., & Badir, Y. F. (2017). Global products marketing strategy of two European MNCs in Vietnam. Journal of Product & Brand Management, 26(6), 573-588.
Walsh, G., Shiu, E., & Hassan, L. M. (2014). Cross-national advertising and behavioural intentions: A multilevel analysis. Journal of International Marketing, 22(1), 77–98.CrossRef
Walter, N. (2004). Standardisierung des europäischen Nahrungsmittel-Marketing: Eine Kausalanalyse der Determinanten und der Erfolgswirkungen einer Standardisierung des Marketing-Programms und -Managements am Beispiel der europäischen Nahrungsmittelindustrie. Hampp.
Wang, J. (2010). Brand new China: Advertising, media, and commercial culture. Harvard University Press.CrossRef
Weers, J.-P. (2008). Markenimagekonfusion als Managementherausforderung: Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken. GWV Fachverlage GmbH.
Weibler, J., Brodbeck, F., Szabo, E., Reber, G., Wunderer, R., & Moosmann, O. (2000). Führung in kulturverwandten Regionen: Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei Führungsidealen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Betriebswirtschaft, 5, 588–606.
Wirtz, B. W., Schilke O., & Ullrich, S. (2010). Strategic development of business models: Implications of the web 2.0 for creating value on the internet. Long Range Planning, 43(2), 272–290.
Yap, S. P. W., & Yazdanifard, R. (2014). Comparison on the impact of standardisation and adaptation on international marketing. Journal of Research in Marketing, 3(1), 250–259.CrossRef
Zaheer, S. (1995). Overcoming the liability of foreignness. Academy of Management Journal, 38(2), 341–363.CrossRef
ZDFInfo. (2021). Weltmacht Amazon – Das Reich des Jeff Bezos. documentation from ZDFInf; 15. April 2021 21:40 to 23:25 h.
Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2013). Internationales marketing. Vahlen.
Zhu, F., & Liu, Q. (2018). Competing with complementors: An empirical look at Amazon.com. Strategic Management Journal, 39(10), 2618–2642.
Zou, S., & Cavusgil, S. T. (2002). The GMS: A broad conceptualisation of global marketing strategy and its effect on firm performance. Journal of Marketing, 66(4), 40–56.CrossRef
Zuboff, S. (2018). Zeitalter des Überwachungskapitalismus. Campus.
Metadaten
Titel
Special Identity-Based Brand Management Use Cases
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Kristina Klein
Rico Piehler
Copyright-Jahr
2023
Buch
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-40188-7

Electronic ISBN: 978-3-658-40189-4

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40189-4_5