Wachstum durch den Einsatz von Generativer KI

Funktionsweise und Anwendungsgebiete im Marketing

verfasst von: Bernhard Wecke

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Dieses Buch bietet einen fundierten Einblick in die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. Neben einer kompakten Darstellung der Funktionsweise und Grenzen von Generativer KI wird ein umfassender Überblick über KI-basierte Medienformate gegeben.

Anhand von Praxisbeispielen und konkreten Auswahlkriterien erfahren Sie, wie Sie geeignete Anwendungsfälle für Generative KI identifizieren und in Ihre Marketingstrategie integrieren können.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz

Zusammenfassung

Generative Künstliche Intelligenz (KI) gewinnt im Marketing zunehmend an Bedeutung. Sie kann die Arbeitsproduktivität steigern, personalisierte Kundenerlebnisse ermöglichen, Marktforschung und Produktentwicklung beschleunigen sowie neue Geschäftsmodelle fördern. Sie verbessert die Effizienz und Qualität der Entwicklung von Marketinginhalten, unterstützt bei der Analyse und Optimierung von Marketingstrategien und bietet neue Kommunikationsmöglichkeiten. Obwohl der Einsatz von Generativer KI im Marketing noch relativ gering ist, hat sie das Potenzial, das Marketing zu revolutionieren.

Bernhard Wecke

Kapitel 2. Grundlagen der Generativen KI

Zusammenfassung

Generative KI geht über die Nachahmung menschlichen Verhaltens hinaus und ist in der Lage, selbstständig neue Inhalte wie Texte, Bilder und Musik zu generieren. Von besonderer Bedeutung sind dabei Deep-Learning-Modelle und Large Language Models (LLMs), die in verschiedenen Bereichen, insbesondere im Marketing, Anwendung finden. Der Einsatz von Generativer KI hat jedoch auch (vor allem rechtliche) Grenzen und bringt zudem ethische Herausforderungen mit sich.

Bernhard Wecke

Kapitel 3. Tools & Anwendungen

Zusammenfassung

Die Anwendungsbereiche der Generativen KI sind vielfältig und umfassen visuelle Inhalte, Text, Audio, Datenanalyse, Programmierung und Ideengenerierung. Ihr Einsatz steigert die Effizienz und Qualität bei der Erstellung von Inhalten und erweitert das kreative Spektrum, verbessert die Vorhersagegenauigkeit bei der Datenanalyse und beschleunigt die Ideenfindung in der Produktentwicklung. Darüber hinaus bieten Generative KI-Tools eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Verbesserung von Prozessen und zur Förderung von Innovation und Kreativität.

Bernhard Wecke

Kapitel 4. Anwendungsmöglichkeiten im Marketing

Zusammenfassung

Generative KI kann entlang des gesamten Marketingprozesses eingesetzt werden – Strategie und Research, Produkte und Services, Kundenkommunikation und -management, Performance Management und Marketing Operations. Die größten Potenziale liegen dabei in der Segmentierung, der Generierung von Marketinginhalten und der Automatisierung von Prozessen. Darüber hinaus wird jedoch in naher Zukunft eine deutliche Ausweitung der Anwendungsmöglichkeiten erwartet.

Bernhard Wecke

Kapitel 5. Zukünftige Entwicklungen

Zusammenfassung

Die zunehmende Komplexität der Customer Journeys und die Vielfalt der Kommunikations- und Vertriebskanäle machen den Einsatz von Generativer KI im Marketing nicht nur zu einer Option, sondern zunehmend zu einer Notwendigkeit. Diese Entwicklung spiegelt sich in verschiedenen Aspekten wider, von der Hyperpersonalisierung über neue Qualitätsanforderungen bis hin zu einer immer stärkeren Spezialisierung der Anwendungen.

Bernhard Wecke

Backmatter

Titel: Wachstum durch den Einsatz von Generativer KI
verfasst von: Bernhard Wecke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-44041-1
Print ISBN: 978-3-658-44040-4
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44041-1