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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Zielgruppe: Huch, wo ist meine Zielgruppe?

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Eng mit dem Thema Markendehnung verbunden ist die Frage, ob es für ein neues Fahrzeug oder Fahrzeugkonzept überhaupt eine Zielgruppe gibt. Der Opel GT zum Beispiel, von 1968 bis 1973 mit 103.000 Exemplaren erfolgreich verkauft, sollte 2003 wiederbelebt werden. Er kam statt als Coupé als Roadster mit gewöhnungsbedürftigem Design, nahezu baugleich mit jeweils einem Modell von Saturn, Pontiac und Daewoo. Beworben mit „Die Legende ist zurück“ wurde er ‚Cabrio des Jahres 2006‘ und verschwand nach drei Produktionsjahren mit insgesamt nur 7.500 Einheiten in der Versenkung. Die Zielgruppe fehlte.

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Literatur
Auto Motor Sport (2022). 17/2022 (S. 27).
Motorbuch-Verlag (2016). Kultautos der 60er, 70er, 80er Jahre.
Weindl, G. (2000). Klassiker mit Esprit und Charme. In: Pro Sport Verlag, Träume aus Chrom und Lack – Ästhetik und Geschwindigkeit (S. 32–59).
Metadaten
Titel
Zielgruppe: Huch, wo ist meine Zielgruppe?
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_12

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    Bildnachweise