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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Gestaltung der Marketingorganisation

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie

erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,
machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,
lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und
setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt- und Kundengruppenmanagements auseinander.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.

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Abegglen, Ch./Bleicher, K. (2021). Das Konzept Integriertes Management. Visionen, Missionen, Programme, 10. Aufl., Frankfurt a.M.: Campus.

Backhaus, K./Voeth, M. (2014). Industriegütermarketing. Grundlagen des Business-to.-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen.

Becker, J. (2019). Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 11. Aufl. München: Vahlen.

Berndt, R./Fantapié Altobelli, C./Sander, M. (2016). Internationales Marketing-Management, 5. Aufl. Berlin u. a.: Springer.CrossRef

Bruhn, M./Hadwich, K. (2017). Produkt- und Servicemanagement. Konzepte, Methoden, Prozesse, 2. Aufl. München: Vahlen.CrossRef

Freiling, R./Köhler, R. (2014). Marketingorganisation. Die Basis einer marktorientierten Unternehmensführung, Stuttgart: Kohlhammer.

Frese, E./Graumann, M./Talanlicar, M./Theuvsen, L. (2019). Grundlagen der Organisation. Entscheidungsorientiertes Konzept der Organisationsgestaltung, 11. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef

Homburg, Ch. (2020). Marketingmanagement. Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 7. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.

Sidow, H. D. (2007). Key Account Management. Geschäftsausweitung durch kundenbezogene Strategien, 8. Aufl. Landsberg am Lech: Moderne Industrie.

Swoboda, B./Schramm-Klein, H./Halaszovich, T. (2022). Internationales Marketing, 4. Aufl. München: Vahlen.CrossRef

Titel: Gestaltung der Marketingorganisation
verfasst von: Manfred Bruhn
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketing
Print ISBN: 978-3-658-43788-6

Electronic ISBN: 978-3-658-43789-3

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_9