nach oben

Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Werbung in einem digitalen Umfeld

verfasst von : Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Erschienen in: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

In diesem Kapitel stellen wir die Entwicklung der digitalen Werbung hin zum Status quo dar. Dieser wird derzeit durch eine Entwicklung hin zur Post-Cookie-Ära abgelöst, die zu disruptiven Veränderungen in der Werbewirtschaft führt. Wir zeigen die wesentlichen Gründe und Konsequenzen dieser Entwicklung auf und geben Ihnen einen Überblick über die derzeit verfügbaren Targeting-Möglichkeiten von Online-Werbeträgern.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Nächstes Kapitel Kampagnenplanung und -umsetzung

Adobe. (2023). Weitere Informationen zur Kohortenanalyse in Adobe Analytics. https://experienceleague.adobe.com/docs/analytics/analyze/analysis-workspace/visualizations/cohort-table/cohort-analysis.html?lang=de. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

CMS. (2020). E-Privacy. https://cms.law/de/aut/insight/e-privacy. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Content Garden. (o.J.). XXL Sports & Outdoor Informative Expert Listicle. https://content-garden.com/project/xxlsports. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

DASTANI Consulting. (2022). KI vs. Predictive Analytics. https://dastani.de/predictive-analytics-vs-kuenstliche-intelligenz-ki/#:~:Text=KI%2DMethoden%20verarbeiten%20die%20Such,den%20potenziellen%20Kunden%20geschaltet%20werden.. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Datenschutz.org. (2023). Mit Consent Management sichern sich Webseiten gegen Datenschutzverstöße ab. https://www.datenschutz.org/consent-management/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Davies J. (2017). WTF is a persistent ID?. https://digiday.com/marketing/wtf-persistent-id/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Dentsu. (2022): Dentsu ad spend report predicts continued growth through 2022 despite global economic turbulence. https://www.dentsu.com/news-releases/dentsu-ad-spend-forecast-july-2022-release. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Elsässer, M., Hourmouzis, C., & Sträter N. (2021). Cookieless World: Was die Abkehr von Cookies für die Werbeindustrie bedeutet. https://www.pwc.de/de/technologie-medien-und-telekommunikation/german-entertainment-and-media-outlook-2021-2025/cookieless-world-was-die-abkehr-von-cookies-fur-die-werbeindustrie-bedeutet.html). Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

EUR-Lex. (2021). Richtlinie 2002/58/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12. Juli 2002 über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation (Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation). https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/ALL/?uri=celex%3A32002L0058. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

European Data Protection Board. (2022). Guidelines 04/22 on the calculation of administrative fines under the GDPR. https://edpb.europa.eu/system/files/2022-05/edpb_guidelines_042022_calculationofadministrativefines_en.pdf.

Facebook. (o.J.). Eine Kohorte erstellen. https://de-de.facebook.com/help/1690196554585188. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Google. (2022). Das ist die neue Topics API im Rahmen von Privacy Sandbox. https://blog.google/intl/de-de/produkte/android-chrome-mehr/topics-api-im-privacy-sandbox/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Google. (2023). Kohorten. https://support.google.com/analytics/answer/6158745?hl=de#zippy=%2Cthemen-in-diesem-artikel. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

IAB Austria. (2022). ÖSTERREICHS DIGITALWERBEMARKT IST 2021 AUF 1,94 MILLIARDEN EURO NETTO GEWACHSEN. https://www.iab-austria.at/studie/oesterreichs-digitalwerbemarkt-ist-2021-auf-194-milliarden-euro-netto-gewachsen/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

IAB Europe. (2022). IAB Europe Releases Full 2021 AdEx Benchmark Report To Reveal Digital Advertising Market Size. https://iabeurope.eu/knowledge-hub/iab-europe-adex-benchmark-2021-report/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

ID5. (o.J.). Future-proofed identification for Digital Advertising. https://id5.io/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Insticator. (2022). Universal IDs for Publishers: A Guide for Non-Techies. https://www.insticator.com/universal-ids-for-publishers-a-guide-for-non-techies/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Jäckel S. (2021). Data-Clean-Rooms im Online-Marketing: Cookie-Alternative für Marketer mit eigenen Daten. https://t3n.de/news/data-clean-rooms-online-marketing-cookies-1381506/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Jaedtke, K. (2022). Contextual Targeting: Die Cookie-freie Optimierung erklärt. https://blog.hubspot.de/marketing/contextual-targeting. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Johnson, T. (2022). The Ultimate List of Data Clean Room Providers [2022]. https://tinuiti.com/blog/data-privacy/list-of-data-clean-room-providers/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Kanarick C., & Timmons O. (2014). The First Banner Ad. http://thefirstbannerad.com/attmap.html. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Kumar, A., O’Rourke, E., Lacuna, P., Sasane, S., Simpson, T., Jaquet, V., & King, Z., (o.J.). WHAT ARE UNIVERSAL IDS AND WHY SHOULD WE CARE?. https://www.iabseaindia.com/blog/universal-id. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Leino, S. (2021). How does Universal ID work when third-party cookies are going to be history?. https://blog.relevant-digital.com/how-does-universal-id-work-when-third-party-cookies-are-going-to-be-history. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Online Marketing Praxis. (o.J.). Definition Predictive Behavioral Targeting. https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/predictive-behavioral-targeting. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Otterbach, B. (2022). Cookieless: Alternativen zum Tracking über Third Party Cookies. https://onlinemarketing.de/performance-marketing/alternativen-zum-cookielosen-tracking. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Priebe, A. (2022). Google setzt Data-Clean-Rooms fürs Targeting ein. https://www.adzine.de/2022/11/google-setzt-data-clean-rooms-fuers-targeting-ein/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Publift. (2023). What is Universal ID and How Can it Help Publishers. https://www.publift.com/blog/what-is-universal-id-and-how-can-it-help-publishers#:~:Text=Universal%20IDs%20eliminate%20the%20need,management%20software%20(CMS)%20database.. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Reed, D. (o.J.). History of Online Advertising. https://study.com/academy/lesson/history-of-online-advertising.html#:~:Text=On%20October%2027%2C%201994%2C%20the,And%20so%20began%20online%20advertising. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Richtlinie 2002/58/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12. Juli 2002 über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation (Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation). (2002). Amtsblatt der Europäischen Gemeinschaften.

Salesforce. (o.J.). Customer Journey Mapping: Schritt für Schritt zur perfekten User Experience. https://www.salesforce.com/de/learning-centre/marketing/what-is-customer-journey-mapping/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Schmerer, K. (2020). Safari blockiert ab sofort alle Cookies von Drittanbietern. https://www.zdnet.de/88378207/safari-blockiert-ab-sofort-alle-cookies-von-drittanbietern/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Statista. (2023). Marktanteile der führenden Browserfamilien an der Internetnutzung in Europa von Januar 2009 bis Juli 2023. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164995/umfrage/marktanteile-der-browser-bei-der-internetnutzung-in-europa-seit-2009/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Truppe, C. (2022). DATA CLEAN ROOMS: NUR EIN HYPE ODER ERFOLGSVERSPRECHENDE ALTERNATIVE IN DER COOKIELESS-ÄRA?. https://www.adverserve.com/data-clean-rooms-hype-oder-erfolgsversprechende-alternative-in-der-cookieless-aera/#:~:Text=Das%20sind%20z.,mit%20beteiligten%20Partner*innen%20betrieben. Zugegriffen: 14.08.2023.

Wagner, B. (2022). First-Party-Data verbessert die Customer Experience – wenn E-Commerce-Unternehmen sie effektiv nutzen. https://www.salesforce.com/de/blog/2022/10/first-party-data.html. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Zunke, K. (2022). Megatrend Cookieless Targeting – Wohin geht die Reise?. https://www.adzine.de/2022/12/megatrend-cookieless-targeting-wohin-geht-die-reise/. Zugegriffen: 14. Aug. 2023.

Titel: Werbung in einem digitalen Umfeld
verfasst von: Alexander Schwarz-Musch
Alexander Tauchhammer
Bernhard Guetz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Print ISBN: 978-3-658-43989-7

Electronic ISBN: 978-3-658-43990-3

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3_1