Sport als Wirtschaftsbranche

Das vom Bundesinstitut für Sportwissenschaft (BISp) und dem Bundesministerium des Innern (BMI) finanzierte Forschungsprojekt hat zum Ziel, den Sportkonsum der in Deutschland lebenden Personen für das Jahr 2010 auf Grundlage des Inländerkonzepts zu ermitteln. Neben dieser Momentdarstellung der Dimension des Sportkonsums als Wirtschaftsfaktor können aus den Daten aber auch zahlreiche Zusammenhönge zwischen sozio-demographischen und sportkonsumbezogenen Aspekten abgeleitet werden. Der zugrundeliegende Datensatz kann in vielfacher Hinsicht für die Grundlagenforschung in der Sportwissenschaft sowie die ökonomisch basierte Sportpolitikberatung wertvoll sein. Im Unterschied zum weit verbreiteten „Sportentwicklungsbericht“, der sich auf das Sportengagement in Sportvereinen beschränkt, wird in dieser Studie der Konsum der Gesamtbevölkerung hinsichtlich ihres aktiven Sportengagements und ihres Sportinteresses ermittelt.

This research project was funded by the Federal Institute of Sport Science (BISp) and the Federal Ministry of the Interior of Germany. Its aim was to determine empirically the sport-related consumption of private households in Germany for the reference year 2010. We present a snapshot of the dimensions of sport consumption and also analyse numerous relations between socio-demographic factors and sport consumption. The collected data is valuable in many ways for basic research in sport science and for economically oriented policy counselling. The study provides important data for establishing a sport satellite account as part of the national accounting system for Germany which was requested by the European Union working group “Sports & Economics” in the White Paper on Sport (2007).

Der Sport mit seinen vielfältigen Facetten ist heute in der Gesellschaft allgegenwärtig und ein zentrales Element der Freizeit- und Unterhaltungskultur. Er macht nicht nur Spaß, gehört zum Lifestyle und fördert das Gemeinwohl unserer Gesellschaft (Breuer & Rittner, 2004), sondern er erzeugt auch Umsatz und Wertschöpfung und schafft damit Arbeitsplätze und Steuereinnahmen. Auch unter Entscheidungsträgern aus der Sportpolitik und sportbasierter Wirtschaftspolitik herrscht weitgehend Einigkeit darüber, dass öffentlich unterstützte Investitionen in das (regionale) Sportangebot einen durchaus nennenswerten Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung leisten können. Diese Ansicht stützt sich speziell in der Bundesrepublik auf zwei viel beachtete Studien zum ökonomischen Gewicht sportlicher Aktivitäten in der deutschen Volkswirtschaft (vgl. Meyer & Ahlert, 2000; Weber et al., 1995).

In Bezug auf den Sportkonsum existiert einige Literatur. Im Zentrum der Betrachtung steht dabei die Sportartikelnachfrage, die beispielsweise Breuer & Schlesinger (2006) untersuchten. Die Sportartikelnachfrage kann auf Grundlage des neoklassischen Nachfragemodells, auf der der neueren ökonomischen Verhaltenstheorie oder auf sozioökonomischen Ansätzen ermittelt werden. Im neoklassischen Nachfragemodell der Mikroökonomik bewertet ein (vollkommen rationaler) Entscheidungsträger die Mengenkombination von Sportartikeln anhand einer Nutzenfunktion. Die Kaufentscheidung ist also Folge einer rationalen ökonomischen Wahlhandlung.

Der Begriff “Sport” wird umgangssprachlich sehr unterschiedlich verwendet, was daran liegt, dass es schwer ist, eine eindeutige begriffliche Definition (Realdefinition) für ein kulturell gewachsenes Gut zu finden. Daher muss für diese Studie auf eine Nominaldefinition zurückgegriffen werden, die im Weiteren erläutert wird. Was in der Gesellschaft und unter Experten unter dem Begriff Sport verstanden wird, ist keine Frage

Die deutsche Bevölkerung ist überaus sportinteressiert und treibt auch selbst in hohem Maße aktiv Sport. 55,5% der gesamten Bevölkerung sind innerhalb eines Jahres – wenn auch teilweise nur geringfügig – sportlich aktiv. Dieser Wert für die sportliche Aktivität liegt damit leicht unter den Ergebnissen des Euro-Barometers, nach dem 69% der Deutschen aktiv Sport treiben, während dies im EU27-Durchschnitt 61% der europäischen Bevölkerung (TNS Opinion & Social, 2010, 11) tun. Der Unterschied ist u.a. dadurch zu erklären, dass das Euro-Barometer allgemein sportliche Aktivität misst und den Sport nicht, wie in dieser Studie, allein über Sportarten definiert.

Diese Studie hat zum Ziel, den Konsum durch Sport der in Deutschland lebenden Personen im Jahr 2010 zu ermitteln. Dazu wird zwischen denen unterschieden, die eine Sportart aktiv betreiben und dafür Geld ausgeben, und denen, die lediglich für ihr Sportinteresse Geld ausgeben. Leider fällt es schwer, die für diese Studie ermittelten Ergebnisse direkt mit denen anderer Erhebungen zu vergleichen, da der Sport und damit auch die Ausgabekategorien des Sportkonsums unterschiedlich definiert werden können. Hier wird der Sport über vorgegebene Sportarten definiert, um damit Formen einfacher körperlicher Alltagsaktivität auszugrenzen. Die Ausgabekategorien, die den Sportkonsum bilden, werden über die weite Fassung der Vilnius Definition des Sports bestimmt. Da neben der Sportart selbst die Häufigkeit, mit der sie betrieben wird, einen wesentlichen Einfluss auf die Höhe der Konsumausgaben hat, wurde diese bei der Hochrechnung besonders berücksichtigt. Dies hat die Komplexität der Berechnungen und die Anforderungen an die Qualität des Datensatzes sehr erhöht, da für sehr viele Untergruppen repräsentative Ergebnisse vorliegen mussten.