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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Markenprofil: Ohne Profil keine Verankerung im Gehirn

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Ziel der Markenpositionierung ist es, die Marke mit einem klaren Markenprofil im Wahrnehmungsraum des Konsumenten zu platzieren. Marken mit klarem Profil sind erfolgreicher: BMW, Mercedes-Benz, Porsche, Dacia und einige wenige andere.

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Literatur
auto motor und sport (2022a). Tesla beim TÜV auf Dacia-Niveau‘, ams, 5/2022 (S. 11).
auto motor und sport (2022b). ams 22/2022 (S. 26).
Bratzel, S., Tellermann, R., Runge, S., & Tagore, P. (2021). Electric Car MARKET & INNOVATION Report 2021, Center of Automotive Management (CAM)/YouGov-Studie, Bergisch Gladbach/Köln, November 2021.
Bourmont, A. de (2022). In: Automobilwoche, 1/2, 10.1.2022. (S. 2).
Hochgeschurtz, U. (2022). COO Enlarged Europe Stellantis, „Markenvielfalt und fragmentierte Märkte ‒ Steuerung und Effizienz in der Marktbearbeitung“, IfA Branchengipfel, 20.10.2022.
Horx, M., & Wippermann, P. (1998). Markenkult – Wie Waren zu Ikonen werden.
Jung, H., & von Matt, J.-R. (2002). Momentum – Die Kraft, die Werbung heute braucht.
Manager Magazin. (2023). Last Exit Luxus. Zwischen Prunk und Proll – Wie Mercedes-Chef Ola Källenius den Autokonzern an der Weltspitze halten will (Titelseite). Radikal oder Nichts, Manager Magazin April 2023 (S. 28–34).
Prengel, H. (2017). 99 Oldtimer, aus denen Sie nie wieder aussteigen wollen.
Progemium (2018). Mini- und Tesla-Fahrer mit hohen Imagewerten, Pressemitteilung 18.7.2018.
Richter, P. (2023). Flexen am Kurfürstendamm, Süddeutsche Zeitung, 21.4.2023 (S. 9).
Splendid Research (2020). Die Top Automarken Deutschlands, 10.1.2020.
YouGov. (2021). YouGov Automotive Rankings 2021.
YouGov. (2023a). YouGov Auto Rankings 2023, April 2023.
YouGov. (2023b). YouGov Kundenzufriedenheitsranking 2023.
Zimmer, J. (2018). Da ist jetzt mehr Zug drin, Report Automarketing – Marken & Modelle, Horizont Nr. 41, 11.10.2018 (S. 72 f.).
Metadaten
Titel
Markenprofil: Ohne Profil keine Verankerung im Gehirn
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_4

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    Bildnachweise