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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Markenslogans: „Above and Beyond“

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Markenslogans sind eine beliebte Spielwiese für neu ins Amt gekommene und aufstrebende Marketingmanager, und sie werden bei dem Wunsch nach Erneuerung des Markenslogans aktiv von den Werbeagenturen unterstützt. Häufig werden gute Slogans schon wieder abgesetzt, bevor sie sich überhaupt durchsetzen konnten.

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Literatur
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021). Radikale Markenfokussierung.
Dymock, E. (1993). Rover – Die ersten neunzig Jahre.
Endmark|YouGov (2016). Claimstudie 2016.
Fogle, B. (2016/2017). Land Rover – The story of the car that conquered the world.
Hars, W. (2001). Lexikon der Werbesprüche.
Jung, H., & Von Matt, J.-R. (2002). Momentum – Die Kraft, die Werbung heute braucht.
Kreye, A. (2023). Wortkarg, Süddeutsche Zeitung Magazin, Nr. 24, 26.6.2023. (S. 20–21).
Werler, H. (1994). Millionengrab Werbung – Die Sünden der Werber und die Fehler ihrer Auftraggeber (2. Aufl.).
Metadaten
Titel
Markenslogans: „Above and Beyond“
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_10

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    Bildnachweise