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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing von Medizinprodukten

verfasst von : Thomas Kieninger, Anton Schelkle

Erschienen in: Scientific Marketing in der Medizin

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die Mechanismen des Gesundheitsmarktes veranschaulicht und die Veränderungen, die dieser reglementierte Markt durchläuft, erörtert. Die in der Vergangenheit erfolgreichen Vermarktungsstrategien der Medizintechnikindustrie werden vorgestellt als Basis für die Weiterentwicklung und Anpassung des Marketings für Medizintechnik an die Anforderungen der Zukunft. Um den Marketingmix an einem konkreten Beispiel darstellen zu können, fokussiert sich dieses Kapitel nach einer Darstellung der Gesundheitswirtschaft und des Medizinproduktemarktes allgemein auf den Markt für orthopädische Implantate in Deutschland.

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Bitzer EM, Grobe TG, Neusser S, Schneider A, Dörning H, Schwartz FW (2010). Barmer GEK Report Krankenhaus. Schriftenreihe zur Gesundheitsanalyse, Bd. 3. Barmer GEK. Asgard-Verlag, St. Augustin 2010. http://www.barmer-gek.de/barmer/web/Portale/Versicherte/Komponenten/gemeinsame__PDF__Dokumente/Reports/Report_20Krankenhaus_202010,property=Data.pdf. Zugegriffen: 7. Feb. 2014

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Knaebel HP (2010) Europa könnte noch stärker sein, als es heute schon ist. Die Gesundheitswirtschaft 4:22–23

Mittelmeier H (1974) Zementlose Verankerung von Endoprothesen nach dem Tragrippenprinzip. Z Orthop 112:27–33

Nefiodow L (2006) Der sechste Kondratieff. Wege zur Produktivität und Vollbeschäftigung im Zeitalter der Information: die langen Wellen der Konjunktur und ihre Basisinnovation. 6. akt. Aufl. Rhein-Sieg-Verlag, Sankt Augustin

Niethard FU, Weise K (2007) Mindestmengen in der Hüftendoprothetik – Qualität durch Quantität? Z Orthop Unfall 145(3):261–262

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Soskuty G, Kieninger T (2009) Wege aus dem Investitionsstau. Interner Bericht. B. Braun Melsungen AG, Melsungen

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Titel: Marketing von Medizinprodukten
verfasst von: Thomas Kieninger
Anton Schelkle
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: Scientific Marketing in der Medizin
Print ISBN: 978-3-642-36537-9

Electronic ISBN: 978-3-642-36538-6

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-36538-6_1

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