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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

13. Produktstrategie: Kannibalen oder Eroberer?

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Wenn es die Zielgruppe gibt und sie auch groß genug ist, bleibt die Frage: Wer sind die zukünftigen Käufer? Kommen sie vom Wettbewerb oder von der eigenen Marke? Oder einer anderen Marke des eigenen Unternehmens? Diese Frage wird häufig übersehen oder bewusst ignoriert, wenn sie stört.

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Literatur
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021). Radikale Markenfokussierung.
Diez, W. (2015). Automobilmarketing, Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente.
Esch, F.-R. (2016). Identität, Das Rückgrat starker Marken.
Harding, G., & Walton, P. (1998). Clever bluffen Marketing.
Schirmer, A. (1990). Planung und Einführung eines neuen Produktes am Beispiel des Automobils, zfbf 42 (10/1990) (S. 892–907).
Schirmer, A. (1994). Positioniert wird nur einmal, absatzwirtschaft Sondernummer Oktober 1994 (S. 166–169).
Metadaten
Titel
Produktstrategie: Kannibalen oder Eroberer?
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_13

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    Bildnachweise