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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

15. Stellantis und Volkswagen: „Jäger und Sammler“

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Während in den letzten zwei Jahrzehnten praktisch alle Automobilhersteller ihre Markenportfolios reduziert haben, gingen zwei große Automobilhersteller den umgekehrten Weg: Sie wurden ‚Jäger und Sammler‘. Diese beiden verbliebenen großen Mehrmarken-Unternehmen Stellantis und Volkswagen lohnen eine nähere Analyse, vor allem im direkten Vergleich.

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Literatur
ARAL (2019). ARAL Studie – Trends beim Autokauf.
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021a). Radikale Markenfokussierung.
Davino, M. G. (2021). Vorlesung an der HfWU, 6.5.2021.
Diez, W. (2015). Automobilmarketing, Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente.
Esch, F.-R. (2016). Identität, Das Rückgrat starker Marken.
Esch, F.-R. (2021). Purpose und Vision.
Freundt, T., Lehmann, S., Liedtke, N., & Perrey, J. (2021). Mega-Macht Marke (bzw. Hajo Riesenbeck, Jesko Perrey, Mega-Macht Marke, 2004).
Hochgeschurtz, U. (2022). Markenvielfalt und fragmentierte Märkte ‒ Steuerung und Effizienz in der Marktbearbeitung, IfA Branchengipfel, 20.10.2022.
IfA (2022). MarkenMonitor 2023, Institut für Automobilwirtschaft (IfA), Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU), Nürtingen/Geislingen, 2023.
Schirmer, A. (2021b). Stellantis und Volkswagen, Jäger und Sammler, Autohaus 11/2021.
Schirmer, A. (2021c). Stellantis und Volkswagen, Von Jägern und Sammlern in den automobilen Markenportfolios, Autohaus next, 05/2021.
Splendid Research (2020). Splendid Research Brand Index 2020.
Volz, J.-M. (2003). Managing two brands for success: Peugeot and Citroën. In B. Gottschalk & R. Kalmbach (Hrsg.), Automotive Branding – Markenmanagement in der Automobilindustrie (S. 372–391).
Metadaten
Titel
Stellantis und Volkswagen: „Jäger und Sammler“
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_15

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