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2023 | Buch

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Blogger- und Influencer-Marketing in der Praxis

Alles Wichtige für gelungene Kooperationen zwischen Unternehmen, Bloggern und Influencern

verfasst von: Rita Angelone

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Dieses Buch gewährt Einblicke in die Welt der Blogger und Influencer und zeigt auf, wie eine Zusammenarbeit für alle Akteure erfolgreich sein kann.Der Autorin Rita Angelone, selbst Bloggerin der ersten Stunde, gelingt es, den Prozess des Blogger- und Influencer-Marketings von der Strategieentwicklung, über Vertragsverhandlung, Auftragserteilung und Umsetzung bis hin zum Controlling aus der Sicht der verschiedenen Beteiligten greifbar zu machen. Anhand von Praxistipps und Best-Practice-Beispielen zeigt sie alle erfolgsentscheidenden Faktoren und Handlungsoptionen auf.Das Werk liefert sowohl interessierten Laien als auch erfahrenen Praktikern leicht nachvollziehbare Ansätze, es zeigt Spannungsfelder, Grenzen sowie Chancen auf und regt dazu an, Blogger- und Influencer-Marketing nach rechtlichen und ethischen Grundsätzen sinnvoll und nachhaltig einzusetzen.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Grundlagen

Kapitel 1. Die Entwicklung des Blogger- und Influencertums

Zusammenfassung

Dieses Kapitel fokussiert auf das große Ganze rund um Blogger und Influencer und der entsprechenden Marketingform und beantwortet folgende Fragen: Wie ist das Blogger- und Influencertum entstanden? Was steckt hinter den Begriffen Blogger, Influencer und Content Creator? Mit wem sollen Unternehmen und Agenturen zusammenarbeiten? Sind Blogs von gestern und gehört die Welt heute den Social Media? Was versteht man unter Blogger und Influencer Marketing? Welches sind die Stärken von Bloggern und Influencern, welches die Herausforderungen? Wie hat sich der Umgang mit Bloggern und Influencern verändert und welche Zusammenarbeitsformen sind heute angesagt? Welches Verständnis ist unabdingbar für das erfolgreiche Umsetzen von Blogger und Influencer Marketing? Und: Ist diese Marketingform wirtschaftlich?

Rita Angelone

Kapitel 2. Markt & Trends

Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf die aktuelle Marktsituation ein und zeigt die Trends auf, die einen Einfluss auf das Blogger und Influencer Marketing haben und beantwortet folgende Fragen: Welches sind die wichtigsten Trends? Welche Chancen und Risiken bringen die aktuellen Entwicklungen mit sich? Wie wirken sich die aktuellen Trends auf die Arbeit von Bloggern und Influencern aus? Wie binden Unternehmungen die derzeitigen Entwicklungen in ihre Blogger und Influencer Marketingstrategie ein und worauf müssen sie dabei besonders achten?

Rita Angelone

Kapitel 3. Rechtliche Aspekte

Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf die rechtlichen Aspekte rund um das Blogger und Influencer Marketing im DACH-Raum ein und beantwortet folgende Fragen: Wie setzt man die Impressumspflicht auf allen Kanälen um? Gelten Datenschutzrichtlinien auch für die Schweiz als nicht EU-Land? Wie wird die Werbekennzeichnungspflicht korrekt umgesetzt? Worauf gilt es bei Werbung für Spezialprodukte wie Alkohol, Tabak oder Medikamente zu achten? Müssen Filteranwendung offengelegt werden? Wie setzt man Gewinnspiele korrekt um? Was regelt das Urheberrecht? Welche Konsequenzen hat das Recht am eigenen Bild für die Blogger- und Influencerarbeit? Was gilt es insbesondere bei der Arbeit mit Kindern zu beachten?

Rita Angelone

Kapitel 4. Ethische Aspekte

Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf die ethischen Aspekte rund um das Blogger und Influencer Marketing ein und beantwortet folgende Fragen: Was versteht man unter digitaler Ethik? Welche Codes of Conduct und Kodizes gibt es? Wie beeinflussen sie das Blogger und Influencer Marketing? Welche Bedeutung hat das persönliche Wertesystem des Bloggers, des Influencers?

Rita Angelone

Erfolgsfaktoren bei Kooperationen mit Bloggern und Influencern

Kapitel 5. Blogger und Influencer Marketing Strategie

Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf die Erfolgsfaktoren bei Kooperationen mit Bloggern und Influencern ein und beantwortet folgende Fragen: Was zeichnet eine erfolgreiche Blogger und Marketing Strategie aus? Worauf kommt es bei der Definition von Zielen und Messgrößen an? Welcher Zusammenhang besteht zwischen Zielgruppen und Kanäle? Welches sind die entscheidenden Faktoren bei der Wahl von Bloggern und Influencern? Welche Bedeutung hat die Kontaktaufnahme? Was beinhaltet eine Kooperationsvereinbarung? Wie setzt sich eine Offerte zusammen und welche Faktoren beeinflussen die Preisgestaltung einer Kampagne? Was zeichnet eine erfolgreiche Kampagnenstrategie aus? Welche Bedeutung kommt der Steuerung und dem Monitoring der Kampagne zu? Anhand welcher Kriterien wird der Erfolg der Kampagne gemessen?

Rita Angelone

Best Practice

Kapitel 6. Blogger und Influencer Marketing in der Tourismus-Branche

Zusammenfassung

Blogger und Influencer Marketing bietet im Reisebereich großes Potenzial, da immer mehr Menschen ihre Urlaubsentscheidungen aufgrund von Informationen aus Reiseblogs, Instagram und Pinterest treffen. Die Tourismusbranche hat dies erkannt und setzt auf Berichterstattungen und Erlebnisse vor Ort als wichtige Informations- und Inspirationsquelle. Die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern ermöglicht es Tourismusdestinationen auch, wertvolles Feedback zur Weiterentwicklung ihrer Produkte und Leistungen zu erhalten.

Rita Angelone

Kapitel 7. Blogger und Influencer Marketing in der Berufsbildung (Employer Branding)

Zusammenfassung

Blogger und Influencer Marketing ist eine wirksame Methode, um Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren und Mitarbeiter zu gewinnen. Durch den Einsatz von Blogs und sozialen Medien können klare Zielgruppen erreicht, die Sichtbarkeit erhöht und wertvolle Informationen vermittelt werden. Im Bereich der Berufsbildung können Blogger und Influencer eine Brücke zu Jugendlichen schlagen und authentische Einblicke in Unternehmen geben.

Rita Angelone

Kapitel 8. Blogger und Influencer Marketing in der Finanzbranche

Zusammenfassung

Finanzdienstleister erkennen das Potenzial der Zielgruppe Familie und setzen auf die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern aus diesem Bereich. Durch positive Erlebnisse für Kinder und deren Familien werden Unternehmen nachhaltig in den Köpfen der zukünftigen Erwachsenen verankert.

Rita Angelone

Kapitel 9. Blogger und Influencer Marketing in der Promotionsbranche

Zusammenfassung

Die Promotionsbranche zielt darauf ab, den Bekanntheitsgrad von Unternehmen zu steigern und den Verkauf ausgewählter Produkte zu fördern. Dabei setzt sie auf persönliche Kontakte und den Einsatz von Produktmustern und Gutscheinen, anstatt auf klassische Werbung. Diese Marketingform ähnelt dem Blogger und Influencer Marketing, da auch hier der Fokus auf menschlichen Beziehungen und Vertrauen liegt.

Rita Angelone

Kapitel 10. Blogger und Influencer Marketing in der Medienbranche

Zusammenfassung

Medienplattformen kooperieren erfolgreich mit Bloggern und Influencern. Die Plattformen erhalten hochwertige Inhalte und erreichen neue Zielgruppen, während die Blogger und Influencer von mehr Reichweite und neuen Lesern und Followern profitieren. Die Zusammenarbeit stärkt die Expertise der Blogger und Influencer und bietet den Medienplattformen innovative Inhalte.

Rita Angelone

Kapitel 11. Blogger und Influencer Marketing im Gesundheitsbereich

Zusammenfassung

Blogger und Influencer spielen im Gesundheitsbereich eine wichtige Rolle, um wichtige Botschaften authentisch und vertrauenswürdig zu vermitteln. Sie dienen als Vorbilder und Ratgeber für ihre Communities und können komplexe Gesundheitsthemen verständlich erklären. Als Meinungsbildner sind sie ein bedeutender Teil der Gesundheitskommunikation.

Rita Angelone

Kapitel 12. Blogger und Influencer Marketing in der Verlags- und Buchbranche

Zusammenfassung

Buchverlage nutzen die Digitalisierung, um neue Wege zu gehen und Kunden zu erreichen. Social Media, Buchblogger und Bookstagrammer spielen dabei eine wichtige Rolle. Durch ihre Empfehlungen beeinflussen sie die Nachfrage und das Buchangebot in den Läden.

Rita Angelone

Ausblick

Kapitel 13. Ausblick – Blogger und Influencer Marketing der Zukunft

Zusammenfassung

Für wirksames Blogger und Influencer Marketing ist es entscheidend, kommende Trends frühzeitig zu erkennen und entsprechend zu handeln.

Rita Angelone

Titel: Blogger- und Influencer-Marketing in der Praxis
verfasst von: Rita Angelone
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-42090-1
Print ISBN: 978-3-658-42089-5
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42090-1