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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Der B2B-MarTech 10.000 zwischen Aggregation und Atomisierung

verfasst von : Uwe Seebacher

Erschienen in: Praxishandbuch B2B-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Zeitraum von 2011 bis 2023 ist die Zahl an verfügbaren Produkten und Lösungen im Umfeld der Vertriebs- und Marketingautomatisierung von 150 auf fast 10.000 explodiert. Dieses Kapitel diskutiert die aktuellen Entwicklungen, beschreibt Vor- und Nachteile aber Risiken von verschiedenen MarTech-Strategien und beschreibt ein für alle Szenarien anwendbares Vorgehensmodell, um sich kosten- und risikominimierend nachhaltig einen Weg durch die sich rasant verändernde Landschaft an MarTech-Lösungen zu bahnen und nicht im Wirrwarr von MarTech-Atomisierung und MarTech-Aggregation zu verzweifeln.

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https://merlinone.com/what-is-martech/. Zugegriffen am 28.09.2022.

https://www.marketo.com/. Zugegriffen am 28.09.2022.

https://www.salesforce.com/de/?ir=1. Zugegriffen am 28.09.2022.

https://en.wikipedia.org/wiki/Database_marketing. Zugegriffen am 28.09.2022.

https://en.wikipedia.org/wiki/Direct_marketing. Zugegriffen am 28.09.2022.

https://en.wikipedia.org/wiki/Customer_lifetime_value. Zugegriffen am 29.09.2022.

Strategisches Marketing wird hier als Prozess zum Planen, Entwickeln und Implementieren von Maßnahmen, um einen Wettbewerbsvorteil in einer definierten Nische zu erzielen, definiert.

https://en.wikipedia.org/wiki/Act!_CRM. Zugegriffen am 29.09.2022.

https://en.wikipedia.org/wiki/Personal_computer. Zugegriffen am 29.09.2022.

https://www.brocksolutions.com. Zugegriffen am 29.09.2022.

Sales Force Automation. https://en.wikipedia.org/wiki/Sales_force_management_system. Zugegriffen 29.09.2022.

https://en.wikipedia.org/wiki/Larry_Ellison. Zugegriffen am 29.09.2022.

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Social CRM nutzt Social Media-Dienste, -Techniken und -Technologien, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

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Titel: Der B2B-MarTech 10.000 zwischen Aggregation und Atomisierung
verfasst von: Uwe Seebacher
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Praxishandbuch B2B-Marketing
Print ISBN: 978-3-658-40036-1

Electronic ISBN: 978-3-658-40037-8

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40037-8_5