Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2007 / Design Award of the Federal Republic of Germany 2007

EMOTIONEN — DIFFERENZIERUNG DURCH DEN PREIS DER PREISE Über Design gibt es nach wie vor sehr unterschiedliche Vorstellungen. Weit verbreitet ist jene, dass Design ein Produkt zwar verteuert, aber seinem Nutzer einen emotionalen Mehrwert bietet, der den höheren Preis durchaus rechtfertigt. Avancierter ist hingegen jenes Verständnis, dass das Design den Herstellungspreis eines Produktes kaum — zumindest nicht negativ — beeinflusst, wohl aber ein entscheidendes Differenzierungsmerkmal von Produkten und effektives Positionierungsinstrument von Unternehmen im globalen Wettbewerb darstellt. Der Schlüssel zu einer solchen Erkenntnis liegt in einer professionellen, strategischen Beschäftigung mit Design, die die Disziplin als integralen Bestandteil einer umfassenden Unternehmenspolitik betrachtet und auf langfristigen, ganzheitlichen Zielen beruht. ----- Differenzierung durch Design zu ermöglichen, bedeutet hier nicht weniger als ein markenspezifisches, ganzheitliches Erscheinungsbild zu definieren. In der Automobilindustrie beispielsweise ist so in Folge der technischen Angleichung von Produktleistungen auf technologisch hohem Niveau und schwindenden Möglichkeiten, über die Preisgestaltung Wettbewerbsvorteile zu erzielen, das spezifische Markendesign der Produkte zum wichtigsten Differenzierungsmerkmal überhaupt geworden. ----- Aber auch für andere Branchen — und das zeigt der Wettbewerb um den höchsten deutschen Designpreis erneut — gilt: Je stärker das Preis-Leistungsverhältnis in einer Branche ausgeglichen ist, desto entscheidender ist die Rolle jener Faktoren zu bewerten, die geeignet erscheinen, für die Kunden erkennbare Differenzierungsmerkmale im jeweiligen Wettbewerbsumfeld zu schaffen. Wenn Produkte oder Dienstleistungen funktional identisch sind, müssen für die Kunden andere Merkmale kreiert werden, um sie für sich einzunehmen.

INDIVIDUAL 32 STEHT FÜR INDIVIDUALISIERUNG UND WANDELBARKEIT im hochwertigen Bereich der LCD Fernseher. Oberflächen, Materialien, Grundfarben des Gehäuses und der Seiten können je nach Bedürfnis des Verbrauchers mit der Inneneinrichtung abgestimmt werden. Es geht um die Frage, in welchem Verhältnis der Benutzer heutzutage zu einem Produkt steht. Individual 32 kann perfekt auf dem Sideboard, Regal, Boden, an der Wand oder frei im Raum integriert werden. Der Jury gefiel insbesondere die Überlegung, das Gerät mit Hilfe von abgestimmtem Zubehör auf unterschiedliche Raumbedingungen anzupassen.