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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Lisa Hackinger
Erschienen in: Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Apple und Google liefern sich seit Jahren ein Kopf-an-Kopf Rennen um den Platz als wertvollstes börsennotiertes Unternehmen der Welt. Dabei haben sie eines gemeinsam: einen enorm hohen Markenwert von mehr als 200 Milliarden US-Dollar. Mit dem 2011 von Apple eingeführte Slogan ‚If you don’t have an iPhone, you don’t have an iPhone‘ präsentiert sich das Unternehmen selbstbewusst, siegessicher – und es funktioniert. Apple macht Rekordumsätze und das iPhone gilt als must-have der frühen 2010er Jahre. Doch woran liegt es, dass manche Marken wie z. B. Apple oder Google so erfolgreich sind?