1. Einordnung und Abgrenzung von Werbung

Werbung, Kommunikationspolitik, Produkt-, Werbe-, Markt- oder Marketingkommunikation kommen große Bedeutung in der alltäglichen Managementpraxis der Positionierung und Profilierung von Unternehmen, Marken, Produkten und Dienstleistungen zu. Diese marktstimulierende und kaufmotivierende Kommunikation gilt es, in der Analyse der Situation, der Festlegung von Zielen, der Konzeption und Umsetzung von Maßnahmen sowie der Evaluation der strategischen Überlegungen und operativen Umsetzung in der Gesamtmarketingstrategie mit einzubinden. Aufgrund der Vielfalt und Komplexität von Kommunikation sowie der Vielzahl von physischen und digitalen Kommunikations-Touchpoints mit Konsumenten liegt die grundlegende kommunikationsstrategische Herausforderung in der ökonomisch effizienten und effektiven Ausrichtung und Ausgestaltung der werblichen Kommunikation innerhalb des Portfolios von Marketingaktivitäten.