1. Einstieg und Grundlagen: Was Du über das Buch wissen musst

In diesem Kapitel verdeutliche ich die Relevanz des Themas, lege die Zielsetzung dieses Buches dar und kläre, für welche Zielgruppen es konzipiert ist. Dabei definiere ich den Begriff „Startup“ und erläutere die essenzielle Rolle von Marketing und Vertrieb im Kontext neugegründeter innovativer Startups. Danach folgt ein Blick auf das Marketing- und Vertriebsinstrumentarium sowie eine detaillierte Aufschlüsselung der möglichen Kanäle, die Startups strategisch einsetzen können. Ich werde darlegen, auf welche Daten ich zurückgreife, um Antworten zu liefern. Das Kapitel bildet somit den fundierten Einstieg und vermittelt die essenziellen Grundlagen, wie Kundengewinnung für Gründer:innen von Startups funktionieren kann.