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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Ganz vorne mit dabei oder bereits hinten dran? – Livestream-Shopping, seine Potenziale und die Situation in Deutschland

Eine Vorstellung, Prüfung und die Skizzierung des Status quo

verfasst von : Sylvia Knecht, Alexander Bungarten

Erschienen in: Marketing & Innovation 2023

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

„Hype, Innovation, Trend“ – Drei Wörter, mit denen Livestream-Shopping zum Teil als neue Bereicherung der Distributionskanäle für Unternehmen betitelt wird. Diese Untersuchung stellt den Distributionskanal sowie seine Besonderheiten vor. Was bietet die Weiterentwicklung von Social-Shopping, für wen ist es relevant und wie funktioniert das Ganze? Die Vorstellung des Ökosystems „Livestream-Shopping“ unter Betrachtung der Marktteilnehmenden und technischen Besonderheiten bietet einen Überblick der Potenziale und Herausforderungen. Aus den gewonnenen Erkenntnissen wird eine Bewertung des Livestream-Shoppings hinsichtlich seiner Bedeutung für die deutsche Wirtschaft abgeleitet und ein Zukunftsausblick gegeben.

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Titel: Ganz vorne mit dabei oder bereits hinten dran? – Livestream-Shopping, seine Potenziale und die Situation in Deutschland
verfasst von: Sylvia Knecht
Alexander Bungarten
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketing & Innovation 2023
Print ISBN: 978-3-658-41308-8

Electronic ISBN: 978-3-658-41309-5

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41309-5_7

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