Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
ATZ-Fachkongress

Chassis.tech plus 2024


4 Kongresse in einer Veranstaltung

Treffen Sie in München die Fachleute von Chassis, Lenkung, Bremsen sowie Reifen/Räder.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Grundlagen des Marketing Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Informationsgrundlagen des Marketing

verfasst von : Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Aufgabe der Marketingforschung ist es, die Marktbedürfnisse zu analysieren und zu antizipieren, das konkrete Marktverhalten durch geeignete Methoden zu messen und es in einen Zusammenhang mit den eingesetzten Marketinginstrumenten zu bringen. Die Durchführung eines Marketingforschungsprojektes kann als ein systematischer Prozess mit den folgenden Phasen beschrieben werden: Problemdefinition, Informationsgewinnung, Informationsverarbeitung und Kommunikation der Ergebnisse. Während der Schwerpunkt der Marketingforschung lange Zeit auf der Erhebung und Auswertung von originären Daten lag (sog. Primärforschung), hat vor allem die Digitalisierung zu einem Bedeutungszuwachs der Informationsgewinnung und -verarbeitung von bereits vorhandenem Datenmaterial (sog. Sekundärforschung) geführt. Aus diesem Entwicklungsprozess sind einerseits zahlreiche neue Datenquellen für die Marketingforschung hervorgegangen (z. B. Online-Bewertungsplattformen, Websites oder soziale Netzwerke), andererseits aber auch neue Arten von Daten (z. B. Online-Rezensionen oder Clickstream-Daten), die ihrerseits zu neuen Auswertungsmethoden in der Marketingforschung geführt haben (z. B. Data-Science-Methoden). In dieser Hinsicht hat sich die Marketingforschung somit auf der Ebene der Informationsgewinnung und auf der Ebene der Informationsverarbeitung weiterentwickelt.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Verhaltensgrundlagen des Marketing
Nächstes Kapitel Strategische Marketingplanung
Literatur
Aaker, D. A., V. Kumar, R. Leone, und G. S. Day. 2012. Marketing research. Hoboken: Wiley.
Abbott, L. 1955. Quality and competition – An essay in economic theory. New York: Columbia University Press.CrossRef
Abell, D. F. 1980. Defining the business – The starting point of strategic planning. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Arndt, H. 1966. Mikroökonomische Theorie. Tübingen: Mohr.
———. 1973. Markt und Macht, 2. Aufl. Tübingen: Dunkler & Humblot.
Arndt, J. 1974. Market segmentation – Theoretical and empirical dimensions. Bergen: Universitets-forlaget.
Asteriou, D., und S. G. Hall. 2011. Vector Autoregressive (VAR) models and causality tests. Applied Econometrics, 2. Aufl. London: Palgrave Macmillan.
Backhaus, K., und M. Voeth. 2014. Industriegütermarketing, 10. Aufl. München: Vahlen.
Backhaus, K., B. Erichson, und R. Weiber. 2015. Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 3. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Balderjahn, I. 1993. Marktreaktionen von Konsumenten – Ein theoretisch-methodisches Konzept zur Analyse der Wirkung marketingpolitischer Instrumente. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef
Barabba, V. P., und G. Zaltman. 1991. Hearing the voice of the market – Competitive advantage through creative use of market information. Boston: Harvard Business School Press.
Bartels, L. M. 1988. Presidential primaries and the dynamics of public choice. Princeton: University Press.CrossRef
Bartling, H. 1980. Leitbilder der Wettbewerbspolitik. München: Vahlen.
Bauer, E. 1977. Markt-Segmentierung. Stuttgart: Poeschel.
Bauer, H. H. 1989. Marktabgrenzung – Konzeption und Problematik von Ansätzen und Methoden zur Abgrenzung und Strukturierung von Märkten unter besonderer Berücksichtigung von marketingtheoretischen Verfahren. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef
Becker, W. 1973. Beobachtungsverfahren in der demoskopischen Marktforschung. Stuttgart: Ulmer.
Beger, R. 1994. Megatrends in der Automobilwirtschaft. In Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft: Zulieferer – Hersteller – Handel, Hrsg. W. Meinig, 13–34. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Berekoven, L., W. Eckert, und P. Ellenrieder. 2009. Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Bertl, W. 1988. Mikrografische Marktsegmentation – was ist das? Auf Zielgruppen-Suche auch im kleinsten Raum. Werbung und. Verkauf, Bd. 28, 41–43.
Blackwell, R. D., P. W. Miniard, und J. F. Engel. 2006. Consumer behavior. Mason: Thomson.
Blair, E., N. M. Bradburn, C. Stocking, und S. Sudman. 1978. How to ask questions about drinking and sex – Response effects in measuring consumer behavior. In Readings in survey research, Hrsg. R. Ferber, 225–235. Chicago: American Marketing Assoc.
Blattberg, R. C., und S. K. Sen. 1974. Market segmentation using models of multidimensional purchasing behaviour. Journal of Marketing 38(4): 17–28.
Bleymüller, J., R. Weißbach, und A. Dörre. 2020. Statistik für Wirtschaftswissenschaftler, 18. Aufl. München: Vahlen.CrossRef
Böhler, H. 1977. Methoden und Modelle der Marktsegmentierung. Stuttgart: Poeschel.
Böhler, H., C. C. Germelmann, D. Baier, und H. Woratschek. 2022. Marktforschung, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Boone, D. S., und M. Roehm. 2002. Retail segmentation using artificial neural networks. International journal of research in marketing 19(3): 287–301.CrossRef
Bortz, J., und C. Schuster. 2010. Statistik für Human- und Sozialwissenschaftler, 7. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Bruhn, M. 2022. Marketing – Grundlagen für Studium und Praxis, 15. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Büning, H., G. Haedrich, H. Kleinert, A. Kuß, und B. Streitberg. 1981. Operationale Verfahren der Markt- und Sozialforschung. Berlin: de Gruyter.
Campbell, B. M. 1969. The existence and determinants of evoked set in brand choice behavior. Diss: New York Columbia University.
Chamoni, P., und P. Gluchowski. 2017. Business analytics – State of the art. Controlling & Management Review 61(4): 8–17.CrossRef
Christof, K. 2000. Formale Segmentierungsverfahren. In Marktsegmentierung – Marktnischen finden und besetzen, Hrsg. W. Pepels. Heidelberg: Sauer.
Claycamp, H. J., und W. F. Massy. 1968. A theory of market segmentation. Journal of Marketing 32(5): 388–394.CrossRef
Decker, R., und R. R. Wagner. 2002. Marketingforschung-Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens. München: Moderne Industrie.
Dichtl, E. 1974. Die Marktsegmentierung als Voraussetzung differenzierter Marktbearbeitung. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 3(2): 92–102.
Dichtl, E., und R. Schobert. 1979. Mehrdimensionale Skalierung – Methodische Grundlagen und betriebswirtschaftliche Anwendungen. München: Vahlen.
Dichtl, E., K. Andritzky, und R. Schobert. 1977. Ein Verfahren zur Abgrenzung des „relevanten Marktes“ auf der Grundlage von Produktperzeption und Präferenzurteilen. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 6(6): 290–301.
Diller, H., A. Fürst, und B. Ivens. 2011. Grundprinzipien des Marketing, 3. Aufl. Nürnberg: GIM.
Drieseberg, T. J. 1995. Lebensstil-Forschung – Theoretische Grundlagen und praktische Anwendungen. Heidelberg: Physica.
Eby, F. H., Jr., und W. J. O’Neill. 1977. The management of sales forecasting. Lexington: Lexington Books.
Eisenbeiss, M., R. Wilken, B. Skiera, und M. Cornelissen. 2015. What makes deal-of-the-day promotions really effective? The interplay of discount and time constraint with product type. International Journal of Research in Marketing 32(4): 387–397.CrossRef
Esser, B. 2002. Smart Shopping – Eine theoretische und empirische Analyse des preisleistungsorientierten Einkaufsverhaltens von Konsumenten. Köln: Josef Eul.
Fishbein, M. 1967. A behavior theory approach to the relations between beliefs about an object and the attitude toward the object. In Readings in attitude theory and measurement, Hrsg. M. Fishbein, 389–400. New York: Wiley.
Frank, R. E., W. F. Massy, und Y. Wind. 1972. Market segmentation. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Fraser, C., und J. Bradford. 1983. Competitive market structure analysis – Principal partitioning of revealed substitutability. Journal of Consumer Research 10(1): 15–30.CrossRef
French, W. A., und R. Fox. 1985. Segmenting the senior citizen market. The Journal of Consumer Marketing 2(1): 61–74.CrossRef
Freter, H. 1983. Marktsegmentierung. Stuttgart: Kohlhammer.
———. 2008. Markt- und Kundensegmentierung: Kundenorientierte Markterfassung und -bearbeitung, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Fritz, W. 1995. Marketing-Management und Unternehmenserfolg – Grundlagen und Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Gierl, H. 1989. Konsumententypologie oder A-priori-Segmentierung als Instrumente der Zielgruppenauswahl. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 11(9): 766–789.
Green, P. E., und A. M. Krieger. 1991. Segmenting markets with conjoint analysis. Journal of Marketing 55(4): 20–31.CrossRef
Green, P. E., und V. Srinivasan. 1978. Conjoint analysis in consumer research – Issues and outlook. Journal of Consumer Research 5(2): 103–123.CrossRef
———. 1990. Conjoint-analysis in marketing – New developments with implications for research and practice. Journal of Marketing 54(4): 3–19.CrossRef
Green, P. E., und D. S. Tull. 1982. Methoden und Techniken der Marketingforschung, 4. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Green, P. E., und Y. Wind. 1973. Multiattribute decisions in marketing – A measurement approach. Hinsdale: Dryden Press.
Günther, M., U. Vossebein, und R. Wildner. 2006. Marktforschung mit Panels: Arten – Erhebung – Analyse – Anwendung, 2. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Gutman, J. 1982. A means-end chain model based on consumer categorization processes. Journal of Marketing 46(2): 60–72.CrossRef
Gutsche, J. 1995. Produktpräferenzanalyse – Ein modelltheoretisches und methodisches Konzept zur Marktsimulation mittels Präferenzerfassungsmodellen. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef
Haley, R. I. 1968. Benefit segmentation – A decision-oriented research tool. Journal of Marketing 32(3): 30–35.CrossRef
———. 1985. Developing effective communications strategy – A benefit segmentation approach. New York: Wiley.
Hansen, J. 1982. Das Panel – Zur Analyse von Verhaltens- und Einstellungswandel, 2. Aufl. Göttingen: VS.
Hansmann, K.-W. 1983. Kurzlehrbuch Prognoseverfahren. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Hanssens, D. M. 2014. Econometric models. In The history of marketing science, Hrsg. R. S. Winer und S. A. Neslin, 99–127. Singapore: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd.CrossRef
Hanssens, D. M., L. J. Parsons, und R. L. Schultz. 2002. Market response models, econometric and time series analysis. New York: Kluwer Acad. Publ.
Harman, H. H. 1976. Modern factor analysis. Chicago: University of Chicago Press.
Hass, B. H., und K. W. Willbrandt. 2011. Targeting von Online-Werbung: Grundlagen. Formen und Herausforderungen. Medienwirtschaft 8(1): 12–21.
Hastie, T., R. Tibshirani, und J. J. Friedman. 2009. Unsupervised learning. In The elements of statistical learning, 485–585. New York: Springer.CrossRef
Heise, G., und R. Hünerberg. 1995. Globale Segmentierung – Herausforderung für das Automobilmarketing. In Internationales Automobilmarketing – Wettbewerbsvorteile durch marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg. R. Hünerberg, G. Heise, und M. Hoffmeister, 83–118. Wiesbaden: Gabler.
Hildebrandt, L. 1983. Konfirmatorische Analysen von Modellen des Konsumentenverhaltens. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef
Hippner, H., und R. Rentzmann. 2006. Text mining. Informatik-Spektrum 29(4): 287–290.CrossRef
Hollebeek, L. D., M. S. Glynn, und R. J. Brodie. 2014. Consumer brand engagement in social media: Conceptualization, scale development and validation. Journal of interactive marketing 28(2): 149–165.CrossRef
Homburg, C. 2020. Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Homburg, C., A. Herrmann, C. Pflesser, und M. Klarmann. 2008a. Methoden der Datenanalyse im Überblick. In Handbuch Marktforschung – Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Hrsg. A. Herrmann, C. Homburg, und M. Klarmann, 3. Aufl., 151–173. Wiesbaden: Gabler.
Homburg, C., C. Pflesser, und M. Klarmann. 2008b. Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen: Kausalanalyse. In Handbuch Marktforschung – Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Hrsg. A. Hermann, C. Homburg, und M. Klarmann, 547–577. Wiesbaden: Gabler.
Horst, B. 1988. Ein mehrdimensionaler Ansatz zur Segmentierung von Investitionsgütermärkten. Pfaffenweiler: Centaurus.
Hruschka, H., und M. Natter. 1999. Comparing performance of feedforward neural nets and K-means for cluster-based market segmentation. European Journal of Operational Research 114(2): 346–353.CrossRef
Hummel, F. E. 1954. Market potentials in the machine tool industry. Journal of Marketing 18(3): 34–41.
Hüttner, M. 1982. Markt- und Absatzprognosen. Stuttgart: Kohlhammer.
Hüttner, M., und U. Schwarting. 2002. Grundzüge der Marktforschung, 7. Aufl. München: Oldenbourg.CrossRef
Jaspersen, T. 1997. Computergestütztes Marketing – controllingorientierte DV-Verfahren für Absatz und Vertrieb, 2. Aufl. München: Oldenbourg.CrossRef
Kassarjian, H. H. 1971. Personality and consumer behaviour – A review. Journal of Marketing Research 8(4): 409–418.CrossRef
Kauermann, G., und H. Küchenhoff. 2016. Statistik, Data Science und Big Data. AStA Wirtschafts-und Sozialstatistisches Archiv 10(2–3): 141–150.CrossRef
Kaufer, E. 1967. Die Bestimmung von Marktmacht. Bern: Haupt.
Kinnear, T. C., und J. R. Taylor. 1996. Marketing research – An applied approach, 5. Aufl. New York: McGraw-Hill.
Kirchgeorg, M. 1995. Zielgruppenmarketing. Thexis 12(3): 20–26.
———. 2005. Marktforschung, Kunden- und Konkurrenzanalyse – Gewinnung der marktorientierten Basisinformationen für den Innovationsprozess. In Handbuch Produktentwicklung, Hrsg. B. Schäppi, M. M. Andreasen, M. Kirchgeorg, und F.-J. Radermacher, 141–168. München: Hanser.
Kirchgeorg, M., und G. Greven. 2008. Motivallianzen als Treiber des nachhaltigen Konsums. Marketing Review St. Gallen 25(4): 50–55.CrossRef
Kotler, P. 1984. Marketing-Management: Analyse, Planung und Kontrolle, 4. Aufl. Stuttgart: Poeschel.
Kotler, P., K. L. Keller, und F. Bliemel. 2007. Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl. München: Addison-Wesley.
Krautter, J. 1975. Zum Problem der optimalen Marktsegmentierung. Zeitschrift für Betriebswirtschaft 45(2): 109–128.
Kroeber-Riel, W., und A. Gröppel-Klein. 2013. Konsumentenverhalten, 10. Aufl. München: Vahlen.
Kromrey, H. 1998. Empirische Sozialforschung – Modelle und Methoden der Datenerhebung und Datenauswertung, 8. Aufl. Opladen: Leske + Budrich.
Kuhlmann, E. 1979. Die Selektion von Segmentierungsmerkmalen. In Arbeitspapiere zum Marketing, Hrsg. W. H. Engelhardt und P. Hammann, Bd. 4. Bochum: Ruhr-Universität Bochum.
Kuß, A., R. Wildner, und H. Kreis. 2014. Marktforschung – Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 5. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Lampe, F. 1996. Business im Internet – Erfolgreiche Online-Geschäftskonzepte. Braunschweig: Vieweg + Teubner.CrossRef
Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement/KEYLENS. 2013. Unveröffentlichte Marktforschungsstudie 2013.
Levitt, T. 1975. Marketing myopia. Harvard Business Review 53(5): 26–183.
Lilien, G. L., P. Kotler, und K. S. Moorthy. 1992. Marketing models. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Liu, B. 2012. Sentiment analysis and opinion mining. Synthesis lectures on human language technologies 5(1): 1–167.CrossRef
Malhotra, N. K. 2020. Marketing research – An applied orientation, 7. Aufl. Harlow: Pearson.
Marshall, A. 1925. Die zollpolitische Regelung des Außenhandels – eine Denkschrift. Jena: E. Rosenbaum.
Martin, M. 1993. Mikrogeographische Marktsegmentierung – Ein Ansatz zur Segmentidentifikation und zur integrierten Zielgruppenbearbeitung. Marketing, Zeitschrift für Forschung und Praxis 15(3): 164–180.
Massimino, B. 2016. Accessing online data: web-crawling and information-scraping techniques to automate the assembly of research data. Journal of Business Logistics 37(1): 34–42.CrossRef
Mayntz, R., K. Holm, und P. Hübner. 1978. Einführung in die Methoden der empirischen Soziologie, 5. Aufl. Opladen: VS.
Mazanec, J. 1976. Die Schätzung des Beitrags einzelner Produkteigenschaften zur Marktpräferenz als Problem der polynominalen Verbundmessung: Ein Demonstrationsbeispiel für Zinsertrag und Bindungsdauer als Haupteigenschaften von Sparformen. In Arbeitspapier Nr. 6 der absatzwirtschaftlichen Institute der Wirtschaftsuniversität Wien. Wien: Wirtschaftsuniversität Wien.
———. 1992. Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Meffert, H., und H. Steffenhagen. 1977. Marketing-Prognosemodelle. Stuttgart: Poeschel.CrossRef
Menges, G. 1972. Grundriss der Statistik – Teil 1: Theorie, 2. Aufl. Opladen: Westdt. Verl.
Michman, R. D. 1991. Lifestyle market segmentation. New York: Praeger.
Monhemius, K. C. 1990. Divergenzen zwischen Umweltbewusstsein und Kaufverhalten – Ansätze zur Operationalisierung und empirische Ergebnisse. In Arbeitspapier Nr. 38 des Instituts für Marketing, Hrsg. H. Meffert. Münster.
Mühlbacher, H., und G. Botschen. 1990. Benefit-Segmentierung von Dienstleistungsmärkten. Marketing, Zeitschrift für Forschung und Praxis 12(3): 159–168.
Nieschlag, R., E. Dichtl, und H. Hörschgen. 2002. Marketing, 19. Aufl. Berlin: Duncker & Humblot.
o. V. 1992. Lifestyle-Typologien helfen dem Marketing kaum. Werben und Verkaufen 3:12–16.
Oberender, P. 1975. Zur Problematik der Marktabgrenzung unter besonderer Berücksichtigung des Konzepts des „relevanten Marktes“. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 4(12): 575–579.
Parasuraman, A. 1986. Marketing research. Reading: Addison-Wesley.
Pepels, W. 1995. Käuferverhalten und Marktforschung – Eine praxisorientierte Einführung. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 2007. Marktsegmentierung. In Marktsegmentierung: Erfolgsnischen finden und besetzen, Hrsg. W. Pepels, 2. Aufl., 9–40. Düsseldorf: Symposion Publishing.
Perrey, J. 1998. Nutzenorientierte Marktsegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich – dargestellt am Beispiel der Deutschen Bahn AG. In Arbeitspapier Nr. 124, Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung, Hrsg. H. Meffert, K. Backhaus, und J. Becker. Münster: Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung.
Resnik, A. J., P. B. Turney, und J. B. Mason. 1979. Marketers turn to „Counter Segmentation“. Harvard Business Review 57(5): 100–106.
Reynolds, T. J., und J. Gutman. 1988. Laddering theory, method, analysis and interpretation. Journal of Advertising Research 28(1): 11–31.
Rogge, H.-J. 1992. Marktforschung – Elemente und Methoden betrieblicher Informationsgewinnung, 2. Aufl. München: Hanser.
Sampson, P. 1992. People are people the world over, the case for psychological market segmentation. Marketing and Research Today 20(4): 236–244.
Schäfer, E., und H. Knoblich. 1978. Grundlagen der Marktforschung, 5. Aufl. Stuttgart: Poeschel.
Schmidt, B., und E. Topritzhofer. 1978. Reaktionsfunktionen im Marketing – Zum Problem der Quantifizierung von Nachfrage- und Konkurrenzreaktionen. In Marketing – Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis, Hrsg. E. Topritzhofer, 195–238. Wiesbaden: Gabler.
Scholdra, T. P., J. R. Wichmann, M. Eisenbeiss, und W. J. Reinartz. 2022. Households under economic change: How micro-and macroeconomic conditions shape grocery shopping behavior. Journal of Marketing 86(4): 95–117.CrossRef
Schreiber, U. 1973. Psychologische Marktsegmentierung mit Hilfe multivariater Verfahren. München.
Shao, A. T. 2006. Marketing research – An aid to decision making. Cincinnati: South-Western College.
Silberer, G. 1995. Multi-Media und Marketing – Grundlagen und Anwendungen. In Multimedia und Marketing, Hrsg. R. Hünerberg und G. Heise, 1–21. Wiesbaden: Gabler.
Smith, W. R. 1956. Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies. Journal of Marketing 21(1): 3–8.CrossRef
Srinivasan, S., M. Vanhuele, und K. Pauwels. 2010. Mind-set metrics in market response models: an integrative approach. Journal of Marketing Research 47(4): 672–684.CrossRef
Srivastava, R. K., M. I. Alpert, und A. D. Shocker. 1984. A customer-oriented approach for determining market structures. Journal of Marketing 48(2): 32–45.CrossRef
Steffenhagen, H. 1978. Wirkungen absatzpolitischer Instrumente – Theorie und Messung der Marktreaktion. Stuttgart: Poeschel.
Stegmüller, B. 1995. Internationale Marktsegmentierung als Grundlage für internationale Marketingkonzeptionen. Bergisch-Gladbach: Josef Eul.
Stegmüller, B., und P. Hempel. 1996. Empirischer Vergleich unterschiedlicher Marktsegmentierungsansätze über die Segmentpopulationen. Marketing, Zeitschrift für Forschung und Praxis 18(1): 25–31.
Sudman, S., und E. Blair. 1998. Marketing research: a problem-solving approach. New York: McGraw-Hill Publishing Company.
Thomas, L. 1979. Conjoint Measurement als Instrument der Absatzforschung. Marketing, Zeitschrift für Forschung und Praxis 1(3): 199–210.
Triffin, R. 1947. Monopolistic competition and general equilibrium theory. Cambridge: Harvard University Press.
Trommsdorff, V. 1975. Die Messung von Produktimages für das Marketing – Grundlagen und Operationalisierung. Köln: Heymanns.
Trommsdorff, V., und T. Teichert. 2011. Konsumentenverhalten, 8. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Tull, D. S., und D. J. Hawkins. 1990. Marketing research – Measurement and methods, 5. Aufl. New York: Macmillan.
Twedt, D. W. 1972. Some practical applications of „Heavy-Half“-theory. In Market segmentation – Concepts and applications, Hrsg. J. F. Engel, H. F. Fiorillo, und M. A. Cayley, 265–271. New York: Holt, Rinehart and Winston.
Verhoef, P. C., E. Kooge, und N. Walk. 2016. Creating value with big data analytics: Making smarter marketing decisions. New York: Routledge.CrossRef
Vossebein, U. 2000. Grundlegende Bedeutung der Marktsegmentierung für das Marketing. In Marktsegmentierung – Marktnischen finden und besetzen, Hrsg. W. Pepels, 19–46. Heidelberg: Sauer.
Wedel, M., und P. K. Kannan. 2016. Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing 80(6): 97–121.CrossRef
Weinstein, A. 1994. Market segmentation – Using demographics, psychographics, and other niche marketing techniques to predict model customer behavior. Chicago: Probus Publishing Company.
Weis, H. C., und P. Steinmetz. 2012. Marktforschung, 8. Aufl. Ludwigshafen: Kiehl.
Weissmann, A. 1983. Verbraucherpanel – Informationen als Grundlage für Marketingentscheidungen im Einzelhandel. München: Florentz.
Wells, W. D. 1974. Life style and psychographics – Definitions, uses and problems. In Life style and psychographics, Hrsg. W. D. Wells, 354–363. Chicago: American Marketing Association.
Wells, W. D., und G. Gubar. 1966. Life cycle concept in marketing research. Journal of Marketing Research 3(4): 355–363.CrossRef
Wells, W. D., und D. J. Tigert. 1971. Activities, interests and opinions. Journal of Advertising Research 11(4): 27–35.
White, P. 1931. Market Research Technique. New York: Harper & Brothers.
Wimmer, F. 1995. Der Einsatz von Paneldaten zur Analyse des umweltorientierten Kaufverhaltens von Konsumenten. Umwelt Wirtschafts-Forum 4(1): 28–43.
Wind, Y., und P. E. Green. 1974. Some conceptual measurement and analytical problems in life style research. In Life style and psychographics, Hrsg. W. D. Wells, 100–125. Chicago: American Marketing Association.
Winter, F. W. 1979. A cost-benefit approach to market segmentation. Journal of Marketing 43(4): 103–111.CrossRef
Wirtz, M., und C. Nachtigall. 2012. Deskriptive Statistik – Statistische Methoden für Psychologen, Teil 1, 6. Aufl. Weinheim: Beltz Juventa.
Wöller, R. 1999. Qualitative Prognosen. In Moderne Marktforschungspraxis – Handbuch für mittelständische Unternehmen, Hrsg. W. Pepels, 441–454. Neuwied: Luchterhand.
Wooldridge, J. M. 2019. Introductory econometrics: A modern approach, 7. Aufl. Boston: Massachusetts.
Backhaus, K., B. Erichson, S. Gensler, R. Weiber, und T. Weiber. 2021. Multivariate Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 16. Aufl. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Berekoven, L., W. Eckert, und P. Ellenrieder. 2009. Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Buhl, H. U., M. Röglinger, F. Moser, und J. Heidemann. 2013. Big data. Wiesbaden: Springer.
Fantapié Altobelli, C. 2017. Marktforschung: Methoden-Anwendungen-Praxisbeispiele, 3. Aufl. Konstanz: UVK.CrossRef
Hammann, P., und B. Erichson. 2006. Marktforschung, 4. Aufl. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Koch, J., P. Gebhardt, und F. Riedmüller. 2016. Marktforschung – Grundlagen und praktische Anwendungen, 7. Aufl. München: Oldenbourg.CrossRef
Kromrey, H., J. Roose, und J. Strübing. 2016. Empirische Sozialforschung – Modelle und Methoden der standardisierten Datenerhebung und Datenauswertung, 13. Aufl. Stuttgart: UTB.CrossRef
Malhotra, N.K. 2020. Marketing research – An applied orientation, 7. Aufl. Harlow: Pearson.
Metadaten
Titel
Informationsgrundlagen des Marketing
verfasst von
Heribert Meffert
Christoph Burmann
Manfred Kirchgeorg
Maik Eisenbeiß
Copyright-Jahr
2024
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-41754-3

Electronic ISBN: 978-3-658-41755-0

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0_3