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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Marketing-Mix: Distributionspolitische Entscheidungen

verfasst von : Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Bei der Distributionspolitik sind Ziele festzulegen und strategische Entscheidungen zu treffen. Deshalb werden zunächst die Ziele und Entscheidungstatbestände der Distributionspolitik erläutert und grundlegende Begriffe definiert. Mögliche Ziele sind z. B. der effektive und effiziente Einsatz der verfügbaren Ressourcen bei der Erstellung der Distributionsleistung (auf Basis des Competence Based View) oder der Einsatz eines Absatzkanals, der den Wünschen und Bedürfnissen der anvisierten Zielgruppe am besten entspricht (auf Basis des Market Based View).

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Metadaten
Titel
Marketing-Mix: Distributionspolitische Entscheidungen
verfasst von
Heribert Meffert
Christoph Burmann
Manfred Kirchgeorg
Maik Eisenbeiß
Copyright-Jahr
2024
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-41754-3

Electronic ISBN: 978-3-658-41755-0

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0_7