9. Purpose Marketing am Beispiel des US-Automobilkonzerns Tesla

Purpose Marketing gewinnt in der Automobilbranche zunehmend an Relevanz. Dieser Ansatz knüpft eine enge Verbindung zwischen unternehmerischer Nachhaltigkeit und der Unternehmensmission. Die Hervorhebung der Verknüpfung von (ökonomischen) Unternehmenszielen mit sozialen und ökologischen Zielen erweist sich als entscheidender Faktor, um auch künftig die gesellschaftliche Akzeptanz des Unternehmens zu gewährleisten. In vielen Märkten zeigt sich neben verschärften gesetzlichen Emissionsvorschriften ein starkes Umweltbewusstsein der Kund:innen, das sich auch in deren Kaufverhalten widerspiegelt. Purpose Marketing ermöglicht es den Automobilherstellern, ihre gesellschaftliche und ökologische Verantwortung zu demonstrieren und dadurch ihre Glaubwürdigkeit und Attraktivität als Marke zu steigern. In diesem Beitrag wird die Umsetzung am Beispiel von Tesla als Fallstudie dargestellt. Tesla präsentiert seine Produkte als Mittel zur Erreichung eines höheren Ziels und versucht dadurch eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kund:innen aufzubauen. Tesla betont in seinen Kampagnen häufig die Vorteile der Elektromobilität für die Umwelt und die Gesellschaft. Diese Ausrichtung hat dazu beigetragen, dass Tesla sowohl bei potenziellen Kund:innen als auch bei Investoren als innovatives und zukunftsorientiertes Unternehmen wahrgenommen wird.