Rahmenbedingungen des Großhandels

Unternehmen sind eine wichtige Institution innerhalb der Gesellschaft. Sie sind von Menschen geschaffen und dienen gleichzeitig Menschen, indem sie in einer arbeitsteiligen Wirtschaft bestimmte Funktionen und Aufgaben wahrnehmen, die letztlich auf die Bedarfsdeckung der Menschen abzielen. Zudem sind sie organisierte Sozialgebilde, die wirtschaftliche Ziele (z. B. Gewinnmaximierung) verfolgen und zu deren Erreichung Strategien entwickeln. Unternehmen müssen die sich aus der Dynamik ihrer Umwelt ergebenen Chancen und Risiken erkennen und auf diese reagieren, sofern diese ihre ökonomischen Ziele tangieren. Da die Unternehmen nicht isoliert agieren, sondern eingebettet sind in ihre Umwelt, spielt deren Kenntnis eine nicht zu unterschätzende Rolle.