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Erschienen in:

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Schnittstellenmanagement zwischen Vertrieb und Marketing durch interaktive Markenführung

verfasst von : Lars Binckebanck

Erschienen in: Führung von Vertriebsorganisationen

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmensinterne Koordination erfordert die Zusammenarbeit über organisationale Silos hinweg. Der Beitrag untersucht Ansätze des Schnittstellenmanagements zwischen Vertrieb und Marketing. Im Spannungsfeld von Effizienz und Effektivität werden ausgewählte herkömmliche Ansätze dargestellt, bevor ein Ansatz für ein Schnittstellenmanagement auf der Basis interaktiver Markenführung entwickelt wird.

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Titel: Schnittstellenmanagement zwischen Vertrieb und Marketing durch interaktive Markenführung
verfasst von: Lars Binckebanck
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Führung von Vertriebsorganisationen
Print ISBN: 978-3-658-26726-1

Electronic ISBN: 978-3-658-26727-8

Copyright-Jahr: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26727-8_16