6. Zusammenfassung und Ausblick

Rund um die führenden Smartphone-Betriebssysteme Android und iOS hat sich seit der Öffnung der App-Marktplätze von Google und Apple ein ganzes Ökosystem entwickelt. Smartphones und Apps prägen den Alltag der Menschen maßgeblich. Die Möglichkeiten, auch als Unternehmen Apps etwa als Marketing- oder Vertriebskanal zu nutzen oder ein ganzes Produkt als App zu bauen sind zahlreich. Die umfassende Kenntnis des App-Marketings, strategisch und operativ, von der nutzerorientierten Produktentwicklung über die Akquise von Nutzern bis zu deren Bindung und Monetarisierung, leistet einen entscheidenden Beitrag für den kommerziellen Erfolg. Die Dynamik durch technologische Neuerungen prägt die App-Ökonomie beständig und maßgeblich.