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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Display-Werbung

verfasst von : Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Erschienen in: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel gehen wir tiefer auf Display-Werbung und Programmatic Advertising ein. Dabei betrachten wir die Kampagneneinstellungen mit ihren Zielen und Einbuchungsmöglichkeiten und beschäftigen uns mit den Themen Targeting, Qualitätskriterien, Erfolgsmessung und Optimierung.

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Adserver bieten unterschiedliche Preismodelle an, die sich nach der Anzahl der monatlichen Ad-Anfragen und den benötigten Funktionen richten. In einer Vergleichsübersicht von 10 Adservern wurden die Kosten für 2 Mio., 10 Mio. und 25 Mio. Ad-Anfragen pro Monat verglichen. Dabei reichten die Preise von kostenlos (bei Revive Ad Server) bis zu USD 2500/Monat bei 25 Mio. Ad-Anfragen (bei Epom) (Adglare, 2020).

Ad Fraud bezeichnet betrügerische Praktiken, bei denen durch Klickbetrug oder gefälschte Impressionen die Abrechnungsmechanismen von Online-Werbekampagnen manipuliert werden, um finanziellen Gewinn zu erzielen oder die Werbetreibenden zu schädigen.

Whitelisting bezeichnet die Auswahl von vertrauenswürdigen Publishern.

Adverification überprüft, ob die Werbung von den Userinnen und Usern im richtigen Kontext, Umfeld und korrekten Platzierung auf z. B.: einer Webseite angezeigt wird.

Adglare. (18.9.2020). Pricing: Quick Comparison of 10 Ad Servers. Adglare Ad Service Software. https://www.adglare.com/pricing-quick-comparison-of-10-ad-servers-2020-67336. Zugegriffen: 31. Okt. 2023.

Befoundonline: 7 PROGRAMMATIC AD KPIS TO MEASURE DIGITAL CAMPAIGN SUCCESS - BFO. https://befoundonline.com/blog/7-programmatic-ad-kpis-to-measure-success/, https://www.iab-austria.at/glossar/Zugegriffen. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Berg, C. (2021). Brand Safety im Programmatic Advertising: Wir haben die Wahl. https://onlinemarketing.de/programmatic-advertising/brand-safety-programmatic-advertising-wir-haben-die-wahl. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Bruderle, C., & Guiness, M. (2022): 2021 Video Ad Spend & 2022 Outlook. https://www.iab.com/wp-content/uploads/2022/05/2022-IAB-Video-Ad-Spend-Report.pdf. Zugegriffen: 14.09.2023.

Davis S. (2023): Key KPIs for Full-Funnel Programmatic Advertising. https://roirevolution.com/blog/key-kpis-for-full-funnel-programmatic-advertising/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Double Verify. (o.J.). Drive Media Effectiveness Through Viewable Ads. https://doubleverify.com/https://www.iab-austria.at/glossar/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Gegenleithner, M. (2021). IAB EUROPE: PROGRAMMATISCHE WERBUNG AUF WACHSTUMSKURS. https://www.iab-austria.at/iab-europe-programmatische-werbung-auf-wachstumskurs/https://www.iab-austria.at/glossar/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Headerbidding.com Team. (2022). What Is An Ad Tag? https://headerbidding.com/programmatic-101/what-is-an-ad-tag/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

IAB Austria. (o.J.). Glossar. https://www.iab-austria.at/glossar/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

IAB Europe. (2014). Programmatic Trading. https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2020/03/IAB-Europe-Programmatic-Trading-White-Paper-July-2014.pdf. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

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Treasure Data. (o.J.). CDP vs. DMP: What's the difference?. https://www.treasuredata.com/learn/cdp-vs-dmp/. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

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Wakefield L., & Puffett, M. (2022). IAB-Europé attitutes to programmatic advertising report. https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2022/10/IAB-Europe-Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2022-V3.pdf. Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Zawadziński, M. (2020). What is Look-alike Modeling and How Does it Work? https://clearcode.cc/blog/look-alike-modeling/ Zugegriffen: 14. Sept. 2023.

Titel: Display-Werbung
verfasst von: Alexander Schwarz-Musch
Alexander Tauchhammer
Bernhard Guetz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Print ISBN: 978-3-658-43989-7

Electronic ISBN: 978-3-658-43990-3

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3_5