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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

43. Möglichkeiten und Grenzen der Übertragbarkeit von Leitmessen auf Standorte im Ausland

verfasst von : Andreas Gruchow

Erschienen in: Handbuch Messemanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Deutsche Unternehmen zieht es ins Ausland. Ob China, Indien, Brasilien oder Russland – die noch immer stärker als Europa wachsenden Volkswirtschaften der BRIC-Gruppe sind nicht nur als preiswerter Produktionsstardort gefragt, sondern haben auch als Absatzmarkt eine zunehmende Bedeutung. Und längst drängen nicht nur Großunternehmen auf die Wachstumsmärkte. Mehr und mehr stellen sich auch mittelständische Betriebe dem internationalen Wettbewerb. Selbst Firmen, die bis vor wenigen Jahren nur deutschlandweit agierten, wollen heute im Ausland Fuß fassen.

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Fußnoten
1
Zur Struktur, Strategie und Leistung von Ausstellern an Gemeinschaftsständen im Vergleich zu Individualständen vgl. Skallerud (2010).
 
Literatur
AUMA. (Hrsg.). (2014). Die Messewirtschaft: Bilanz 2013. Berlin: AUMA.
Burmann, C., Halaszovich, T., & Hemmann, F. (2012). Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kassubek, M. (2011). Attraktivität von Messen als Business-to-Business-Veranstaltung: Modellentwicklung und Ableitung veranstalterbezogener Handlungsempfehlungen (1. Aufl.). Göttingen: Cuvillier.
Kriegbaum, C. (2001). Markencontrolling: Bewertung und Steuerung von Marken als immaterielle Vermögenswerte im Rahmen eines unternehmenswertorientierten Controlling. München: Vahlen.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2012). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (11. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Skallerud, K. (2010). Structure, strategy and performance of exhibitors at individual booths versus joint booths. Journal of Business & Industrial Marketing, 25(4), 259–267.CrossRef
Täger, U. C., & Penzkofer, H. (2003). Produktions- und Beschäftigungseffekte von Messen und Ausstellungen. In M. Kirchgeorg, et al. (Hrsg.), Handbuch Messemanagement: Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events (1. Aufl., S. 135–149). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
AUMA. (Hrsg.). (2014). Auslandsmesseprogramme der Bundesrepublik Deutschland und der Bundesländer 2015. Berlin: AUMA.
AUMA. (2014). Erfolgreiche Messebeteiligung – Teil 2: Spezial Auslandsmessen (13. Aufl.). Berlin: AUMA.
AUMA. (2014). Nutzung des Auslandsprogramms des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (AMP): Ergebnisse der Ausstellerbefragung 2014, Hrsg. Schriftenreihe Institut der deutschen Messewirtschaft (40. Aufl.). Berlin.
Metadaten
Titel
Möglichkeiten und Grenzen der Übertragbarkeit von LeitmessenMustermesse Leit- und Nebenmessen auf Standorte im Ausland
verfasst von
Andreas Gruchow
Copyright-Jahr
2017
Buch
Handbuch Messemanagement

Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

Electronic ISBN: 978-3-8349-7089-3

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_43

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