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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Basiselemente der Werberezeption

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen der Werbung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In der Konzeptualisierung von psychologischen und soziologischen Modellen, die die Funktionsweise von Werbekommunikation analysieren und interpretieren, stellen allgemeinpsychologische Paradigmen die Grundlage für Rezeption und Wirkung von Werbung dar. Als Basiselemente bilden diese Prozesse die Determinanten für das „erfolgreiche Funktionieren“ der werblich-persuasiven Kommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe auf verschiedenen Ebenen bzw. in unterschiedlichen Phasen mit dem strategischen Finalziel des Kaufes oder der Nutzung durch die Konsumenten.

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Titel: Basiselemente der Werberezeption
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen der Werbung
Print ISBN: 978-3-658-44075-6

Electronic ISBN: 978-3-658-44076-3

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44076-3_4