Goodwill und Käuferverhalten

Goodwill-Entstehung und Goodwill-Transfer sind Vorgänge, bei denen die Nachfrager Informationen erwerben und übertragen. Die Informationsübertragung kann dabei innerhalb der gleichen Periode, aber auch über die Zeit, d.h. von einem Zeitpunkt zu einem anderen (zukünftigen) Zeitpunkt erfolgen. Damit eine solche Verbindung von den Nachfragern hergestellt werden kann, müssen zwei Voraussetzungen erfüllt sein: (1)die Produkte müssen ein gemeinsames Identifikationsmerkmal aufweisen.(2)die Gemeinsamkeit muß von Nachfragern wahrgenommen werden.