Impulse für das Marketing im New Normal

Was wichtig bleibt, was wichtiger wird – ein Überblick

verfasst von: Florian Pfänder, Veit Etzold

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Dieses essential gibt einen kompakten Überblick darüber, was Marketingorganisationen im New Normal beachten müssen. Denn unzählige neue Anforderungen innerhalb der VUCA-Welt haben die Gesetzmäßigkeiten des wirtschaftlichen Miteinanders zwischen Unternehmen und ihren Kunden maßgeblich verändert und die Coronakrise ist hier als beispiellose Entwicklung zu sehen.Dies lässt Unternehmen mit vielen Aufgaben zurück, vor allem müssen die Komponenten Markt- und Kundenorientierung im Rahmen der Marketingstrategie neu gedacht und zeitgemäße strategische Leitplanken zwecks Kundenbindung entwickelt werden. In Zeiten des Wandels und der Krisen bedarf es nun neuer Sichtweisen für die Aufgaben von Morgen, um die eigene Marketingstrategie in einer zunehmend komplexer werdenden Welt noch krisenfester zu gestalten.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Brandbeschleuniger Corona

Zusammenfassung

Verwaiste Straßen, menschenleere Einkaufsläden, Social-Distancing-Verordnungen und dazu die Flucht von Unternehmen in die digitale Welt.

Florian Pfänder, Veit Etzold

Kapitel 2. Umparken im Kopf: Das New Normal Mindset

Zusammenfassung

Infolge der Pandemie hat und wird sich vieles nachhaltig verändern. Umbrüche sind allem voran im Rahmen des Einsatzes digitaler Möglichkeiten zu beobachten. Gerade wenn Veränderungen sich jedoch am laufenden Band einstellen, müssen genau jetzt potenzielle Denkfesseln zugunsten der Aufnahme neuer und frischer Gedanken gelöst werden.

Florian Pfänder, Veit Etzold

Backmatter

Titel: Impulse für das Marketing im New Normal
verfasst von: Florian Pfänder
Veit Etzold
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-42122-9
Print ISBN: 978-3-658-42121-2
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42122-9