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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Integration von Scientific Marketing in Marketing-Strategien

verfasst von : Theo Schinle

Erschienen in: Scientific Marketing in der Medizin

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

„Mission: Transparenz und Objektivität.“ Auf diese Kurzformel kann die Aufgabe, Scientific Marketing in die Marketing-Strategie zu integrieren, komprimiert werden. Zur Marketingstrategie zählt dabei in erster Linie der Marketingmix, in dessen klassischen Instrumente die wissenschaftlichen Ergebnisse zu implementieren sind. Im Markenmanagement stellt sich die Frage, ob und wie Scientific Marketing zur Unterstützung der Markenbildung beitragen kann. Und nicht zuletzt: Mit dem Internet ist heute ein Marketinginstrument allgegenwärtig, welches die Merkmale Transparenz und Objektivität in seiner DNA trägt und damit besonders geeignet ist, um Scientific Marketing auch in digitale Marketingstrategien zu integrieren.

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Metadaten
Titel
Integration von Scientific Marketing in Marketing-Strategien
verfasst von
Theo Schinle
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Scientific Marketing in der Medizin

Print ISBN: 978-3-642-36537-9

Electronic ISBN: 978-3-642-36538-6

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-36538-6_10

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