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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Planung und Wachstumssteuerung digitaler Geschäftsmodelle

Durch Unit Economics szenarienbasiert planen und Traktion wertsteigernd steuern

verfasst von : Stefan Detscher, Oliver Würtenberger

Erschienen in: Digitales Management und Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Digitale Geschäftsmodelle erlangen eine immer größere Bedeutung, weshalb deren Planung und Steuerung für Unternehmen von großer Relevanz geworden ist. Durch Ansätze wie den Business Model Canvas und Growth Hacking werden Wert- & Wachstumstreiber abgeleitet, in Unit Economics übersetzt und auf deren Basis das Geschäft szenarienhaft geplant und dessen Traktion wertsteigernd gesteuert werden kann. Systembasiertes Echtzeit-Monitoring und permanentes agiles Forecasting sind dabei essenzielle Instrumente. Daher hat die (rollierende) Planung mittels eines Treibermodells aufgrund der Dynamik digitaler Geschäftsmodelle eine zentrale Rolle.

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Metadaten
Titel
Planung und Wachstumssteuerung digitaler Geschäftsmodelle
verfasst von
Stefan Detscher
Oliver Würtenberger
Copyright-Jahr
2021
Buch
Digitales Management und Marketing

Print ISBN: 978-3-658-33730-8

Electronic ISBN: 978-3-658-33731-5

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33731-5_6