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2024 | Buch

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Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation

Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung

herausgegeben von: Cornelia Zanger

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Die Veranstaltungswirtschaft hat sich nach dem Lockdown auf den Weg zu einem „New Normal“ begeben, in dem Live- und digitale Kommunikation eng verbunden sind. In diesem Konferenzband werden interessante und bisher noch unbeantwortete Fragen angesprochen wie die Rolle von Metaverse als Kommunikationsplattform, die Customer Journey bei immersiver Live Kommunikation, der künftige Stellenwert hybrider Konzepte oder die strategische Neupositionierung von Messen. Im Buch wird auch über Untersuchungen zur Zahlungsbereitschaft von Veranstaltungsbesuchern, Nachhaltigkeit von Sportveranstaltungen, Veränderung des „Eco-System“ Veranstaltungswirtschaft infolge der digitalen Transformation und die Diversity in Agenturen berichtet.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Events und Zukunftsstrategien in der Live Kommunikation

Frontmatter

METAVERSE – Warum das Metaverse zum Operating System für Hybrid Events wird

Zusammenfassung

Obwohl das Metaverse schon sehr konkrete Züge angenommen hat, ist es für viele noch schwer greifbar und abstrakt. Es wird vielfach als Buzzword im Marketing verwendet und ist zum heutigen Tage nicht eindeutig zu definieren. Aber die Technologie entwickelt sich rasant.

Colja M. Dams

Zurück in die Zukunft: Wichtige Erkenntnisse aus dem Neustart von Messen

Zusammenfassung

In einem postpandemischen Umfeld, angesichts von bewaffneten Konflikten, einer Energiekrise und steigender Inflationsrate sowie von dadurch induzierten Auswirkungen beispielsweise auf den Fachkräfte-Bestand im Messe- und Eventbereich, schien auf dem deutschen Veranstaltungsmarkt zunächst ein Anknüpfen an die Dimensionen und Erfolge von Live-Kommunikation vor dem Jahr 2020 schwer vorstellbar. Dennoch gestaltete sich der Neustart gerade im Messebereich sehr erfolgreich - zwar unter veränderten Rahmenbedingungen und mit neuen Mitbewerbern, jedoch auch mit neuen Chancen unter anderem in den Bereichen Investitionen und Innovationen.

David Ruetz, Deborah Rothe

Die Eventagenturbranche in Deutschland (nach Corona). Ergebnisse einer aktuellen Erhebung im Rahmen eines neuen, mehrjährigen Forschungsprojektes

Zusammenfassung

Anlass für dieses auf mehrere Jahre angelegte Forschungsprojekt war der bestehende Datenmangel in der für unseren Studiengang sowie für die Veranstaltungswirtschaft zentralen Branche der Eventagenturen.

Bernd Radtke, Jens Kuntzemüller

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Frontmatter

Veranstaltungen aus der Perspektive der Service-Dominant Logic – Entwicklung eines Bezugsrahmens für zukünftige Forschungen

Zusammenfassung

Die Vargo und Lusch, 2004 veröffentlichte und in den Jahren 2008 sowie 2016 inhaltlich erweiterte Denkweise der Service-Dominant Logic (SDL) basiert auf der Verknüpfung und Weiterentwicklung von Erkenntnissen aus der Marketing- und Managementforschung, der Volkswirtschaftslehre sowie der Soziologie.

Jan Drengner

Service Plattformen – Ein Thema für die Veranstaltungswirtschaft?

Zusammenfassung

Amazon, eine der größten E-Commerce-Plattformen, auf der Millionen von Produkten verkauft werden. Uber, eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Fahrdienste von unabhängigen Fahrern zu bestellen.

Doreen Biskup

Auf dem Weg in ein digitales Event-Zeitalter: Welche Faktoren beeinflussen die Zahlungsbereitschaft für virtuelle Konzerte?

Zusammenfassung

Die Corona-Pandemie löste die Entwicklung vielfältiger virtueller und virtualisierter Events aus, weil physische Events nur sehr eingeschränkt stattfinden und angesichts der geltenden Abstandsregeln und einzuhaltenden Hygienevorschriften nicht wirtschaftlich realisiert werden konnten.

Sören Bär, Sarp Boyacıoğlu, Markus Kurscheidt

Nachhaltigkeit im Kontext besonders herausfordernder Bedingungen

Zusammenfassung

Dass sich unsere Gesellschaft und die Politik mit Nachhaltigkeit beschäftigen ist mittlerweile vom Exoten-Status zu einem überall gegenwärtigen, dringenden und wichtigen Status migriert.

Stefan Luppold, Nina Theil

DE&I (Diversity, Equity & Inclusion) in Events

Zusammenfassung

Von #metoo bis hin zu #blacklivesmatter – der Fokus auf Fragen der Vielfalt war nie größer als heute. Wir leben in einer Zeit, in der es immer selbstverständlicher ist, für Gleichheit und Fairness für alle Menschen einzutreten. Es ist keine „Modeerscheinung“, sondern eine unaufhaltsame Entwicklung, der wir uns stellen müssen.

Claudia Köhler-Dams

Fachkräfteprofile und Kompetenzen in der Veranstaltungsbranche

Frontmatter

Fachkräfte und Kompetenzprofile in der Veranstaltungswirtschaft – Ergebnisse einer Podiumsdiskussion

Zusammenfassung

Fachkräftemangel ist wie in der gesamten Wirtschaft auch in der Veranstaltungsbranche ein virulentes Problem, das während der Corona-Pandemie noch verschärft wurde. Gemäß der Studie „Landkarte der Veranstaltungswirtschaft“ waren vor Corona 1,13 Mio. Arbeitskräfte in der deutschen Veranstaltungswirtschaft beschäftigt (Zanger & Klaus 2021). Während Corona ist die Anzahl der Beschäftigten nach einer Studie des RIFEL-Institutes im Auftrag der LiveCom Alliance 2021 in Europa um ca. 50 bis 60 % gesunken (Zanger et al., 2021).

Cornelia Zanger

Dare more Psychology – Taxonomy of Event Psychology Knowledge and Competencies for Contemporary Event Education (TEPKC)

Abstract

Evolving trends in event management, characterized by the rise of online events, hybrid formats, and virtual platforms, demand a revised educational approach incorporating a human-centered psychological perspective. The Taxonomy of Event Psychology Knowledge and Competencies (TEPKC), a 7-level framework, is introduced to integrate psychology into event management curricula. This framework's practical application is illustrated in a distance learning module on event psychology, which includes insights into specific contents, didactic methods, and teaching materials. The discussion concludes by addressing limitations and emphasizing the need for continuous adaptation in educational approaches to keep pace with current trends in event management.

Steffen Ronft

Alternatives Weiterbildungsmodell: Modularer Lehrgang zur/zum Eventkauffrau/-mann (IGVW)

Zusammenfassung

Bereits vor fünf Jahren wurde in einer breit angelegten Fachkräftestudie (Zanger, Klaus und Kießig 2018: Fachkräfte in der Event- und Messebranche, Initiatoren TU Chemnitz und Studieninstitut für Kommunikation) konstatiert, dass die Event- und Messebranche mit ihrem Wachstum und den spannenden beruflichen Aufgaben ein hohes Potential für die Gewinnung und Entwicklung von qualifizierten Fachkräften besitzt.

Michael Hosang, Sacha Ritter

Titel: Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation
herausgegeben von: Cornelia Zanger
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-43180-8
Print ISBN: 978-3-658-43179-2
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43180-8