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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Markenpolitik: „Wer nichts verändert, lebt gefährlich; wer alles verändert auch.“

verfasst von : Armin Schirmer

Erschienen in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Eine Marke ist zunächst einmal ein charakteristischer Name, ein Zeichen, ein Symbol oder Design, die dazu dienen, die Erzeugnisse oder Dienstleistungen eines Anbieters wiedererkennbar zu machen und sie von denen der Konkurrenz abzuheben. Marken sind aber vor allem Vorstellungsbilder im Kopf der Konsumenten. Und diese wollen einerseits Vertrautes, andererseits Innovation.  Diesen Spagat muss die Markenführung bewältigen. "Wer nichts verändert, lebt gefährlich; wer alles verändert auch."

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Literatur
Aaker, D. A. (1982). Management des Markenwerts.
Berdi, C. (2007). Vorwort, In: Florian Langenscheidt (Hrsg.), Deutsches Markenlexikon.
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021). Radikale Markenfokussierung.
Disch, W. K. A. (Hrsg.) (1982). Wundersame Welt der Markenartikel.
Esch, F.-R. (2016). Identität, Das Rückgrat starker Marken.
Freundt, T., Lehmann, S., Liedtke, N., & Perrey, J. (2021). Mega-Macht Marke (bzw. Hajo Riesenbeck, Jesko Perrey, Mega-Macht Marke, 2004).
Horx, M., & Wippermann, P. (1998). Markenkult – Wie Waren zu Ikonen werden.
Ipsos (2022). Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022.
Jung, H., & von Matt, J.-R. (2002). Momentum – Die Kraft, die Werbung heute braucht.
Langenscheidt, F. (Hrsg.) (2007). Deutsches Markenlexikon.
Reader's Digest|Trusted Brands (2022). Deutschland – Institut: DIALEGO, Aachen (2022). Deutsche Konsumenten und ihre Marken mit höchstem Markenvertrauen.
Ries, A., & Trout, J. (1986). Positioning.
Simon, H. (2021). Hidden Champions – Die neuen Spielregeln im chinesischen Jahrhundert.
Wala, H. H. (2019). Meine Marke – Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht.
Zschiesche, A. (2021). Vertrauen – die härteste Währung der Welt. Warum Leben und Haltung für Unternehmen essenziell sind.
Metadaten
Titel
Markenpolitik: „Wer nichts verändert, lebt gefährlich; wer alles verändert auch.“
verfasst von
Armin Schirmer
Copyright-Jahr
2024
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_3

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