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2023 | OriginalPaper | Chapter

2. Strategic Brand Management

Authors : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Published in: Identity-Based Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Chapters 2 to 4 of this book are oriented towards the three process steps of identity-based brand management (strategic brand management, operational brand management, brand control). The second chapter deals in detail with strategic brand management. The topics of situation analysis, brand objectives, brand positioning, brand architecture, brand evolution and brand budgeting are explained.

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Metadata
Title
Strategic Brand Management
Authors
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Kristina Klein
Rico Piehler
Copyright Year
2023
Book
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-40188-7

Electronic ISBN: 978-3-658-40189-4

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40189-4_2